DeNA
了解RPG游戏如何通过Twitter应用购买量优化功能提升应用内购买的CPA
看看你如何能取得类似的成效
看看你如何能取得类似的成效
是一家日本移动门户和电子商务网站提供商，总部位于东京涩谷。 DeNA Co., Ltd. 自 1999 年创办以来，业务已从游戏、直播、体育、医疗保健、汽车、智慧城市和互联网服务扩展到更加真实的社会和公共领域。
广告活动目标
针对 DeNA 提供的角色扮演游戏投放 Twitter 移动应用推广广告后，我们希望高效吸引有购买意向的 Twitter 用户，促成新的购买交易（经过优化的应用内购买）。
广告活动详细信息
在针对 DeNA 提供的一款角色扮演游戏的 Twitter 移动应用广告中使用了应用购买量优化功能测试版。同时使用了三个广告活动作为对比研究的对象：A) 安装量 x 自动出价 x CPM 计费方式；B) 安装量 x 自动出价 x CPC 计费方式；以及 C) 应用购买量优化 x 自动出价 x CPM 计费方式。以新购买量为 KPI 进行对比，并通过 Twitter 广告面板和移动衡量合作伙伴 (MMP) 数据展现了应用购买量优化功能的效果。
结果
*全部为“安装量 x CPC”对比结果
新的应用内购买 CPA 降幅（Twitter 广告面板中的衡量结果）1
新的应用内购买 CPA 降幅（MMP 衡量结果）2
ROAS 增幅3
虽然要优先提升安装量还是销售量应视每个广告活动而定，但我们明确了广告活动目标，并且发现应用购买量优化是最有效的选项，因为该选项可达到理想使用状态
目标受众
安装应用后，Twitter 用户很有可能进行应用内（首次）购买
所用产品
应用购买量优化
参考资料1：Twitter 广告管理平台，2022 年 6 月 8 日至 22 日
参考资料 2：广告主内部衡量结果（MMP 数据），2022 年 6 月 8 日至 22 日
参考资料 3：广告主内部衡量结果（MMP 数据），2022 年 6 月 8 日至 22 日
相关内容
准备好开始了吗？
