喝牛奶了吗？
该品牌利用 Twitter 来培养积极情绪
“喝牛奶了吗？”(@gotmilk) 代表加州牛奶加工委员会宣传喝牛奶的诸多好处。虽然“喝牛奶了吗？”活动仅面向加州推出，但他们认识到，作为一个家喻户晓的品牌的管理者，他们将牛奶的正面信息传递到了加州之外的地方。
广告活动目标
“喝牛奶了吗？”希望围绕 #全国牛奶日（2021 年 1 月 11 日）展开对话，同时宣传积极的信息，从而（期望）让品牌和牛奶赢得良好的口碑。
为此，加州牛奶加工委员会及广告代理商 GALLEGOS United (@GallegosUnited) 推出了“Milk Grams”送货服务，通过推广广告来传递信息，向第一批挤奶工人致敬。推文“grams”有着健康积极的寓意，同时鼓励大家和身边的朋友分享这些信息。
Twitter 能成为这次广告活动的理想平台，原因是多方面的。推文具有多重效果，使得“喝牛奶了吗？”在所需内容上突出创意。推文也可以被迅速放大。而且对于“喝牛奶了吗？”社区的一对一互动而言，Twitter 也是一个完美的平台。
受众
他们有着广泛的受众群体，代表了加州内不同的受众，但千禧一代作为他们的核心重点，不仅能引起关注，还能让他们对品牌和牛奶产生积极的印象。尽管他们的目标市场在加州，但他们的广告并不仅限于在加州投放，从而使得“喝牛奶了吗？”成为了一个全国性的（有时甚至是国际性的）品牌。
Twitter 上的受众往往是重叠的。“喝牛奶了吗？”不仅利用平台推动了视频观看量，他们和韩国流行乐队 BTS 明星们对话的推文更是被疯转 — 完全出乎意料，但却让受众大表赞赏。
Twitter 是发起和加入社区对话的好地方，而这正是品牌的一个主要目标。
他们的大部分 #全国牛奶日工作都集中在 Twitter 上。为了衡量结果，“喝牛奶了吗？”使用 Twitter 的推文动态面板以及 Sprout Social 来倾听社交媒体上的其他声音。他们鼓励受众追求健康和友善的方法取得了成功。
结果
积极情绪（相比 2020 年的 #全国牛奶日）
来源：Pulsar：“#全国牛奶日”1/11/20-1/24/20 - 1/11/21-1/24/21
付费 #全国牛奶日推文
成功的关键
注重乐趣
“喝牛奶了吗？”并没有强行推销牛奶和它的健康美味，而是利用“与朋友分享”的行动号召吸引用户订阅“Milk Grams”送货服务。
这样的行动号召向 Twitter 上的人们展现了传统品牌的一些有趣的东西，让他们可以和朋友分享，但这样也有助于在朋友和关注者网络中宣传积极的牛奶信息。
改变你的格式
“喝牛奶了吗？”利用了多种推文格式（Twitter 投票、Twitter 瞬间、引用推文或转推影响者等）。
事实证明，格式变化令人满意，因为 Twitter 瞬间产生了最高的互动率和最低的单次互动成本。而 Twitter 投票则带来了仅次于前者的互动率，这两种格式的效果都超越了“喝牛奶了吗？”的标准推文。
尝试推文撰写器
凭借新的推文撰写器功能，“喝牛奶了吗？”的广告投放变得更快捷。在该功能中，用户可以制作推广广告，添加视频以及带登陆页面、标题和/或推文文案的轮播广告 — 一切尽在推文撰写器中。
在 Twitter，文化、趋势和想法都在同时发生和形成。我们认为，Twitter 为我们打开了机会之门，让我们能够与目标受众以及其他感兴趣的相关社区建立联系，从而帮助品牌保持相关性。
已准备好开始投放？
