Canadian Tire
Wie ein kanadisches Einzelhandelsunternehmen an der Unterhaltung über die kanadische Beteiligung an den Olympischen Spielen teilnimmt
Seit dem Tag, an dem Canadian Tire (@CanadianTire) seine Pforten öffnete, hat sich die Marke von den Menschen und Communitys Kanadas inspirieren lassen. Sie hat sich mit ihnen weiterentwickelt und bietet gezielt ausgewählte Produkte für drinnen und draußen, für alle Jahreszeiten und Feiertage an.
Kampagnenziel
Die kanadische Community ist das Herzstück der Marke Canadian Tire und für diese Kampagne wollte das Unternehmen eine starke, emotionale Verbindung zu dieser Community herstellen.
Nur wenige Ereignisse wecken so viel Leidenschaft und Begeisterung in den Menschen wie die Olympischen Spiele. Entsprechend der Überzeugung von Canadian Tire, dass Sport und Spiel die Communitys stärken können, ist das Unternehmen ein stolzer Partner des Kanadischen Olympischen Komitees.
Canadian Tire hat sich für eine Twitter Ads-Kampagne entschieden, weil Twitter der Ort ist, an dem sich die Menschen über Sport unterhalten.
Das Ziel der Kampagne war es, eine große Anzahl von Menschen auf Twitter zu erreichen, das Sponsoring des Komitees bekannter zu machen und ein hohes Maß an Interaktionen bei den Followern zu erreichen.
Daher wurde eine breite Palette von Twitter Anzeigenformaten genutzt, darunter Umfragen, Unterhaltungs-Buttons, Video-Anzeigen, Trend-Takeover+, Pre-Roll Amplify sowie Marken-Mitteilungen und Emojis für die Partnerschaft mit @CBCOlympics.
Zielgruppe
Die Zielgruppe von Canadian Tire ist die allgemeine Bevölkerung (ab 18 Jahren). Für diese Kampagne nutzte das Unternehmen jedoch einige der leistungsstarken Targeting-Optionen von Twitter, da die Botschaft die empfänglichsten Personen erreichen sollte. Zu den verwendeten Targeting-Optionen gehörten Schlagwörter, Interessen, Nutzernamen, Ereignisse und Unterhaltungsthemen.
Da die Zuschauerzahlen der Spiele im linearen Fernsehen zurückgingen, war es für Canadian Tire besonders wichtig, auf digitalem Weg mit den Olympia-Fans in Kontakt zu treten. Twitter ermöglichte es uns, uns an der sozialen Unterhaltung zu beteiligen, indem wir ansprechende Werbeblöcke nutzten, die zur Teilnahme einluden und persönliche Botschaften der Athleten enthielten. Über Twitter konnten wir die Kanadierinnen und Kanadier mit den Olympischen Spielen verbinden, während wir gemeinsam unsere Sportlerinnen und Sportler von zu Hause aus anfeuerten, und wir waren begeistert, als wir sahen, wie das Team Kanada während unseres gebrandeten Live-Streams sein erstes Gold gewann!
- Jonathan Flynn, Digital Associate Manager, Strategic Marketing, Canadian Tire.
Verwendete Produkte
Ergebnisse
Canadian Tire erzielte mit seiner Kampagne großartige Ergebnisse, insbesondere mit den Marken-Mitteilungen für die @CBCOlympics Livestreams der Veranstaltung, die von Canadian Tire präsentiert wurden. Aufgrund der Zeitverschiebung zu Tokio war dies für die kanadische Community, die die Spiele verfolgte, besonders wertvoll.
Unterhaltungs-Buttons + Tweet zum Freischalten
Twitter Umfragen
Trend-Takeover+
Gesponsertes Video
Schlüssel zum Erfolg
Sei clever mit deinem Targeting
Egal wie gut dein Werbeinhalt ist, wenn er nicht von den richtigen Leuten gesehen wird, wird er nicht die Ergebnisse erzielen, die du dir erhoffst.
Twitters breite Palette an Targeting-Optionen bedeutet, dass du Anzeigen erstellen kannst, von denen du weißt, dass sie bei deiner Zielgruppe gut ankommen, und dann sicherstellen kannst, dass sie dort auch gesehen werden.
Canadian Tire nutzte verschiedene Targeting-Optionen und eine benutzerdefinierte Zielgruppenliste, da sichergestellt sein sollte, dass die Kampagne von denjenigen gesehen wurde, die sich für das Ereignis interessierten und bereits an Unterhaltungen über die Spiele teilnahmen.
Befolge Best Practices für Video und Text
Die Videos, die Canadian Tire in seiner Kampagne verwendet hat, waren sechs Sekunden lang – wir empfehlen, die Länge deiner Videos immer auf 15 Sekunden oder weniger zu begrenzen und so die Wirkung deiner Marke zu maximieren und die Abschlussraten zu erhöhen.
Für die Videos wurden zur Steigerung von Aufrufen und Interaktionen personalisierte Videos von den Athleten des Wettbewerbs verwendet . Die Videos hatten auch eine klare Logoplatzierung – Video-Anzeigen mit klarer Logoplatzierung führen zu einer 30 % höheren ungestützten Markenerinnerung1.
Halte den Text deines Tweets einfach, kurz und bündig und konzentriere dich auf eine klare Botschaft, wie es Canadian Tire mit der Video-Anzeige von Alannah Yip getan hat.
Testen und Optimieren
Deine Kampagne zu optimieren bedeutet, sie erfolgreich zu gestalten und die Chancen zu maximieren, dass sie Impressions und eine hohe Interaktionsrate erzielt. Das erreichst du, indem du die Leistung deiner Tweets testest und sie dann bei Bedarf anpasst.
Canadian Tire testete seine Markenerinnerungen sowohl mit dem Ziel der Reichweite als auch mit dem Ziel der Interaktion und setzte sie bald nur noch mit dem Ziel der Interaktion ein, da dies zu besseren Ergebnissen führte.
Erfahre mehr über Kampagnenoptimierung.
1. Quelle: GroupM + Twitter, MetrixLab, Video Best Practices, Juni 2017, USA, statistisch signifikant mit einem Konfidenzniveau von 95 %
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