EQONEX
Wie eine neue Krypto-Tauschbörse für mehr Interaktionen und Website-Traffic in der #FinTwit-Community von Twitter sorgte.
EQONEX (@eqonex) ist das erste Unternehmen mit einer Kryptobörse, das an der Nasdaq notiert ist.
Seine Vision ist es, zur Brücke zwischen traditionellem Finanzwesen und Krypto zu werden und beide auf eine neue Finanzebene zu führen – mit einem Fokus auf Fairness, Kontrolle und Innovation.
Kampagnenziel
Die Marke EQONEX, früher als Kryptobörse EQUOS bekannt, war zum Zeitpunkt dieser Kampagne weniger als ein Jahr alt.
Es wollte in der aktiven Krypto-Community auf Twitter mehr Nutzer ansprechen und weltweit mehr Registrierungen und Website-Traffic erreichen.
Genutzt wurde dafür eine Mischung aus Targeting-Optionen, Website-Buttons und Video-Anzeigen auf Twitter sowie die Twitter Audience Platform (TAP).
Zielgruppe
Als junge Krypto-Marke wollte EQONEX weltweit ein breites Spektrum an kryptobewussten Menschen erreichen.
Zu den Hauptzielgruppen gehörten Krypto-Händler, traditionelle Finanzhändler und Investoren mit einem nichtfinanziellen Hintergrund, die ihre Portfolios diversifizieren wollten.
Die Marke nutzte die Twitter Audience Platform (TAP) und baute so ihre Reichweite weiter aus und erzielte außerdem eine hohe Click-Through-Rate (CTR).
„Als erstes Unternehmen mit einer an der Nasdaq gelisteten Krypto-Börse ist es unsere Vision, zur Brücke zwischen traditionellem Finanzwesen und Krypto zu werden. Das Durchführen einer erfolgreichen inhaltsorientierten Kampagne, die sich an Twitters #FinTwit-Zielgruppe richtet, war im vergangenen Jahr von zentraler Bedeutung für unseren Multi-Channel-Marketing-Mix.”
Verwendete Produkte
Ergebnisse
EQONEX bemerkte einen höheren Traffic auf der Website sowie ein steigendes Interesse an der EQONEX-Marke. Die Ergebnisse zeigten, dass die Kampagne über 18 Millionen Menschen auf Twitter erreichte und zu mehr als 5 Millionen Klicks auf die EQONEX-Website führte.
Website-Traffic-Kampagnen mit einem optimierten Anmeldeziel generierten außerdem qualitativ hochwertige Registrierungen pro Woche und brachten neue Händler von Twitter zur EQONEX-Plattform. Die Twitter Audience Platform (TAP)-Kampagne hat die Hauptkampagne weiter verbessert und bei geringeren Kosten mehr Besucher auf die EQONEX-Website gelenkt.
Video-Anzeigen CTR
Vollständige Videoanzeigen
Zusammengesetzter Durchschnitt für die globale TAP-Kampagne
Die Zielgruppen-Targeting-Funktionen von Twitter waren für unsere Kampagne besonders wertvoll. Dies vor allem im Bereich Follower-Lookalike-Segmente, da an Krypto interessierte Menschen in den Communitys der von uns anvisierten Konten aktiv sind.
Schlüssel zum Erfolg
Verbinde dich mit der Krypto-Unterhaltung
Auf Twitter kann eine Community von Krypto-Enthusiasten gefunden werden, die es liebt, über Krypto zu sprechen – mit 128 Millionen Tweets weltweit im letzten Jahr.1
EQONEX und sein Agenturpartner Digital Business Lab (@digitalbizlab) traten anhand verschiedener Targeting-Methoden mit diesen Personen in Kontakt und leiteten den Traffic auf ihre Website. Zu den Targeting-Optionen gehörten Interessen-Targeting, Keyword-Targeting und Follower-Lookalike-Targeting.
Zudem testete die Marke eine Vielzahl von Hashtags und erreichte so an Krypto interessierte Personen auf Twitter und verbesserte außerdem ihre Markenbekanntheit.
Nutze die Twitter Audience Platform
EQONEX schaltete Anzeigen auf der Twitter Audience Platform, die dazu beitrugen, dass die Marke noch mehr gestärkt wurde und zusätzlicher Traffic auf die Website gelenkt wurde.
Die Twitter Audience Platform (TAP) bietet tolle Möglichkeiten, die Skalierung voranzutreiben, indem du deine Anzeigen auf Tausenden mobiler Apps schalten kannst, die Teil der Twitter Audience Platform sind.
Für diese Kampagne stellte EQONEX fest, dass die Kosten pro Ergebnis (CPR) für Twitter TAP 3-mal günstiger und die CPLC-Ergebnisse (Kosten pro Link-Klick) 22-mal günstiger waren als die Twitter Plattform für sich allein.
Erfahre mehr über die Verwendung der Twitter Audience Platform.
Optimiertes Video mit einer „menschlicher Note”
Twitters aktive Zielgruppe hat eine Leidenschaft für Videos (basierend auf unserem Durchschnitt für 2020 beinhalten 71 % aller Twitter Sitzungen jetzt Videos2) – EQONEX war sich dessen bewusst und hat während der Kampagne Videos eingesetzt, wann immer es möglich war.
Diese Strategie funktionierte, wobei Video-Assets insgesamt das beste Ergebnis erzielten und die für 15 Sekunden optimierten Videos alle anderen Video-Anzeigen übertrafen.
Video-Assets mit einer menschlicheren Note schnitten ebenfalls gut ab und führten zu höheren Kosten pro Anzeige (CPV), View-Through-Rates (VTR), Click-Through-Rates (CTR) und mehr Interaktionen.
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