Cómo maximizar el presupuesto de tu campaña de Twitter Ads

Cuando se trata de presupuestos de marketing para redes sociales, hay una presión por hacerlo bien de modo de cumplir con los indicadores clave de rendimiento (KPI) y mantener o incrementar los presupuestos de año a año. Para ayudarte a aliviar un poco esa presión, desglosamos cinco maneras de maximizar tu presupuesto y conseguir resultados en Twitter. 

El primer punto a tener en cuenta en lo referente a las campañas de Twitter Ads es que no necesitas un presupuesto alto para conseguir resultados. Tú eliges el presupuesto de tu campaña y siempre tendrás un control total del gasto. 

Veamos los cinco pasos para ayudarte a optimizar tu presupuesto de Twitter Ads.

Define tus objetivos

Debes empezar por definir tus objetivos y alinearlos con alguno de los objetivos de las campañas. Las campañas de Twitter Ads se basan en objetivos (es decir, se optimizan en función del objetivo que selecciones), y solo se facturan las acciones alineadas con dicho objetivo.

Digamos que tu objetivo es aumentar el reconocimiento de tu marca. El objetivo de campaña que se alinea con este objetivo es una campaña de alcance. Esta opción maximiza el número de personas que ven tu anuncio dentro de un período de tiempo determinado.

La empresa de recursos humanos @TamkeenHR realizó una campaña de alcance para generar reconocimiento y llegar a un gran volumen de personas en Twitter en Arabia Saudita, con el fin de promocionar sus servicios y generar más clientes potenciales.

El tipo de campaña que elijas determinará tu presupuesto, el tipo de puja que deberás seleccionar y el período de tiempo durante el cual se publicará tu campaña. Si quieres ayuda para generar ideas y dar los primeros pasos, descarga el Planificador de Twitter.

Analiza las campañas anteriores

A continuación, es una buena idea revisar los resultados de tus campañas de Twitter Ads anteriores, si publicaste alguna. Al analizar las campañas anteriores y sus resultados, podrás empezar a identificar las tendencias en el gasto del presupuesto y hacer los ajustes necesarios

Por ejemplo, si una campaña anterior superó las expectativas, puedes utilizar una estrategia, unos contenidos y un presupuesto similares, en el caso de que tus objetivos actuales estén alineados con los de dicha campaña. 

Si la campaña no cumplió con las expectativas, intenta identificar los motivos. Tal vez el contenido no tuvo repercusión en tu audiencia. Tal vez la segmentación no fue precisa. Una vez que determines el por qué, podrás hacer los ajustes necesarios y definir tu presupuesto y tu estrategia en función de eso.

Crea anuncios originales y de buena calidad

La calidad del anuncio es uno de los principales factores que toman en cuenta nuestros algoritmos de subasta a la hora de determinar qué Tweets se mostrarán a las personas en Twitter. Para garantizar que tus Tweets cumplan con los requisitos para tener éxito, sigue estos consejos:

• Usa varios Tweets en tu campaña. Al añadir varios anuncios y utilizar una variedad de creatividades, como imágenes y videos, y añadir botones, etc., le proporcionarás al algoritmo más anuncios entre los cuales elegir al determinar cuál es el que tiene el mejor rendimiento.

• Renueva tus creatividades con frecuencia. Twitter acontece en tiempo real. Por eso, mantener el contenido actualizado y relevante aumenta las probabilidades de que tu campaña se publique con éxito. Si tu campaña no está generando los resultados buscados, haz la prueba de cambiar los Tweets por otros nuevos.

• Utiliza un texto breve y conciso. En los anuncios de pago, el punto justo es entre 50 y 100 caracteres. 

• Haz preguntas. Twitter es el lugar al que todos vienen a iniciar conversaciones o a participar en ellas. Para fomentar las interacciones, utiliza tu Tweet para hacer una pregunta a tus seguidores. Esto hará que se sientan parte de la conversación y animados a interactuar con tu anuncio.

• Saca partido al objetivo de tu campaña. Twitter tiene una variedad de funciones de anuncios estándar y de marca; elige aquellas que sean relevantes para el objetivo de tu campaña. 

Incluye llamados a la acción claros. En lugar de "hacer clic aquí", usa llamados a la acción más directos, como "Descargar ahora" o "Comprar".

La app de entregas a domicilio @Snoonu usó cinco variaciones diferentes de un anuncio en su campaña de Trend Takeover, siguiendo nuestras prácticas recomendadas para las creatividades.

Utiliza la segmentación de audiencias de forma inteligente 

La segmentación es una de las mejores maneras de garantizar que tu anuncio llegue a las personas correctas, lo que aumenta las probabilidades de lograr el objetivo de tu campaña. La segmentación que elijas para tu campaña determinará el tamaño de su audiencia. 

Por lo general, cuanto más amplia sea la audiencia, más fácil será que tu campaña tenga un buen alcance, ya que habrá más personas que reciban tu anuncio.

Consulta estas prácticas recomendadas sobre la segmentación de uno de nuestros representantes de cuentas de Twitter para aprender todo lo que necesitas saber.

@CanadianTire usó una variedad de opciones de segmentación y una lista de audiencias personalizadas para garantizar que su campaña llegara a las personas interesadas en el evento al cual deseaban conectarse en su campaña de reconocimiento. 

Elige nuestra puja recomendada 

Los anuncios de Twitter se publican en función de un sistema de subastas; esto significa que los anunciantes compiten entre sí con pujas para servir sus anuncios a la audiencia objetivo, es decir que el precio que pagas por acción facturable no tiene una tarifa fija. 

Cuando creas una campaña de anuncios, se te proporciona una guía en tiempo real y sugerencias sobre el mejor tipo de puja para tu campaña. Hay tres opciones de puja entre las que puedes elegir:

• Puja automática

Esta opción optimiza automáticamente tu puja para maximizar los resultados al precio más bajo dentro de tu presupuesto. Es una excelente opción para los anunciantes nuevos, o para aquellos con experiencia que están probando un nuevo tipo de campaña. Recomendamos este tipo de puja para las campañas de alcance, las de interacción y las de Amplify.

• Puja máxima

Este tipo de puja es apto para los anunciantes con más experiencia, ya que permite elegir exactamente cuánto estás dispuesto a pagar por una acción facturable, y no se te cobrará más que ese precio. Recomendamos usar este tipo de puja cuando se realiza una campaña de descargas de apps. 

• Puja objetivo

Con este tipo de puja, tú nombras la puja que quieres pagar por una acción facturable, y tu campaña optimizará tus pujas automáticamente para llegar a un costo diario promedio que cumpla o supere ese objetivo. Recomendamos este tipo de puja para los objetivos de campaña de tipo seguidores, tráfico en el sitio web, alcance, descargas de apps y reinteracciones con apps.

Consejo avanzado: La optimización para visitas en el sitio web es un nuevo objetivo de optimización incluido en el objetivo tráfico en el sitio web, y se usa específicamente para encontrar y servir tus anuncios a las audiencias más propensas a visitar tu sitio web. Este tipo de optimización puede disminuir el costo por visita en el sitio web.

Consulta el artículo sobre el  caso de éxito de Wise Publishing para entender mejor cómo funciona la optimización para visitas en el sitio web con las marcas.

Los siguientes consejos te ayudarán a maximizar los resultados de tu campaña dentro de tu presupuesto:

• Utiliza el tipo de puja que te recomendamos para el objetivo de tu campaña:
  te sugerimos que empieces con la estrategia de pujas recomendada para el objetivo de tu campaña; de esta manera, te asegurarás de que tu campaña cumpla con los requisitos para tener éxito según las prácticas recomendadas de nuestra plataforma. Ofrecemos guías de pujas dentro del formulario de configuración de la campaña, las cuales muestran los rangos de puja de otros anunciantes. 

  Cuando introduzcas el presupuesto total, el presupuesto diario, y las fechas de inicio y finalización de tu campaña, aparecerá una puja sugerida. Si cambias el presupuesto total o el presupuesto diario de tu campaña, la puja sugerida se actualizará en función de esto.

• Establece tu puja de acuerdo con el tamaño de la audiencia segmentada.
  Si tu campaña segmenta audiencias muy específicas, es posible que debas incrementar tu puja para obtener publicaciones. Por ejemplo, es posible que los anunciantes que segmentan regiones geográficas específicas tengan que pujar más alto para ganar la misma cantidad de subastas que los anunciantes que segmentan audiencias menos específicas, ya que las primeras tienen menos cantidad de personas.

Puedes obtener más información en las preguntas frecuentes sobre pujas y subastas. 

Prueba Quick Promote 

Quick Promote es la opción perfecta para los anunciantes que quieren promocionar sus Tweets sin tener que asumir el compromiso de publicar una campaña. Te permite promocionar tus Tweets de forma rápida y sencilla entre una audiencia más amplia en tan solo unos pocos clics.