Las mejores prácticas respaldadas por datos para los Anuncios de Video de Twitter
Los Anuncios de Video de Twitter son una manera increíble de aprovechar el poder de nuestra audiencia influyente, lanzar algo nuevo, conectar con lo que está pasando e incentivar a las personas a realizar una acción y comprar. En resumen, los videos generan resultados en Twitter.
En Twitter, el 71 % de todas las sesiones a nivel global involucran videos1. Las personas también están prestando atención, si se toma en cuenta el incremento del 13 % en las reproducciones de video diarias en el primer trimestre de 2022 en comparación con el primer trimestre de 20212. Al analizar los datos de 2021, observamos un incremento del 30 % en el tiempo de visualización de videos en comparación con el año anterior.3
Además, Twitter ofrece la mejor probabilidad de que los anuncios se vean, ya que la velocidad de deslizamiento vertical en la plataforma es un 32 % inferior a la de otras plataformas de feed.4 Entonces, ¿cómo puede tu marca llamar la atención y conseguir que las personas en Twitter se paren a ver tus Anuncios de Video?
Aquí hemos resumido algunos de nuestros consejos destacados y avalados por los datos, que te ayudarán a maximizar tu estrategia de anuncios de video y obtener resultados en Twitter.
Haz videos breves y simples
En el saturado panorama publicitario actual, es fundamental destacarse y llamar la atención rápidamente.
Nuestra investigación indica que los anuncios más cortos (de 6 a 15 segundos) son más efectivos para aumentar la consideración y la intención de compra.5 Lo mismo se aplica al texto del Tweet que acompaña al video, ya que tu video no va solo.
Dependiendo del objetivo de la campaña, debes llamar la atención con un Tweet corto de hasta 10 palabras/50 caracteres o proporcionar un mensaje detallado de la marca con un texto más largo de 30 palabras/+160 caracteres.6 También es una buena idea incluir un Branded Hashtag.
Consejo destacado: Utiliza un botón del sitio web o un botón de la app para que las personas en Twitter puedan hacer clic y llegar fácilmente al sitio web o al destino deseado de tu marca.
Incluye el producto, personas y la marca en un lugar prominente
Con esos detalles en mente, ahora debes concentrarte en el contenido del video. ¿Qué debes incluir exactamente? A continuación encontrarás cinco elementos clave que debe incluir tu video:
- Aparición de la marca en un lugar prominente: el nombre y el logo de tu marca deben aparecer al comienzo del video, dentro de los primeros cuatro segundos.7
- Colores fuertes: utiliza colores dominantes dentro del video, cercanos a la paleta de colores de tu marca.8
- Tu producto o servicio: incluye tu producto/servicio dentro de los primeros tres segundos para asegurarte de que esté presente en pantalla durante el 75 % del video.9
- Personas: las personas reales impactan. Incluir una presencia humana, una persona famosa o un grupo de personas funciona especialmente bien.
- Estrategia para ver sin sonido: los subtítulos garantizan la accesibilidad para todos y pueden ayudar a captar espectadores con dispositivos móviles en movimiento. Obtén más información sobre cómo diseñar videos para que sean globalmente accesibles.
Un Anuncio de Video de 15 segundos de @Sonos con una presencia clara de la marca y una estrategia para ver sin sonido; el video fue parte de su campaña de Twitter Takeover.
Conéctate con lo que está pasando
La gente viene a Twitter a enterarse de lo que está pasando. Las marcas que se conectan con lo que está pasando utilizando las campañas para conectar obtienen resultados impresionantes: aumento superior al 70 % en el recuerdo, aumento superior al 15 % en la asociación del mensaje, aumento superior al 11 % en el reconocimiento de la marca, y aumento superior al 7 % en la referencia de la marca, en comparación con las personas que no fueron expuestas a este tipo de campañas10
Recuerda estos datos cuando planifiques campañas de Anuncios de Video y, cuando sea relevante para los objetivos de tu campaña, conecta con los momentos de relevancia cultural. Dichos momentos pueden ser eventos deportivos importantes, festivos como la Navidad y Black Friday, ceremonias de entrega de premios o conciertos de música.
Esto puede ayudarte a generar más conexiones y relevancia cultural.11 Si quieres obtener más consejos sobre cómo usar el video para conectar con lo que está pasando, consulta el Manual de estrategias para Conectar de Twitter.
Anuncio de Video de la organización benéfica @MovemberAUS, en el que se conecta con la conversación sobre Movember durante el mes de noviembre.
¿Necesitas soporte especializado?
Ya sea que necesites ayuda para optimizar tus activos en función de estas prácticas recomendadas o que quieras hacer una campaña grande que incluya Takeover o Amplify para promocionar tu video, nuestro equipo puede ayudarte. Para obtener más información y consejos para publicar campañas, ponte en contacto o habla con tu representante de cuenta de Twitter.
¿Listo para poner en práctica estos consejos avalados por los datos? Publica hoy mismo una campaña de reproducciones de video.
- Datos internos de Twitter, enero de 2021, Global. Los datos reflejan el promedio anual de 2020.
- Fuente: Datos internos de Twitter, EE. UU. 2021-2022.
- Fuente: Datos internos de Twitter, EE. UU. 2020-2021.
- Fuente: Amplified Intelligence, Attention In The Feed, encargado por Twitter y OMD. Trabajo de campo realizado en diciembre de 2021. Reino Unido, Francia, Canadá, México. PPS en plataformas: Instagram: 15.4 pps Facebook: 14.0 pps, Twitter: 9.8 pps
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 141 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. que comenzaron en 2019, Anuncios de Vídeo n=1617, encuestados n=122 583.
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 352 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. lanzados en 2019, Anuncios únicos n=12 500, encuestados n=926 000.
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 352 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. lanzados en 2019, Anuncios únicos n=12 500, encuestados n=926 000.
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 352 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. lanzados en 2019, Anuncios únicos n=12 500, encuestados n=926 000.
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 352 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. lanzados en 2019, Anuncios únicos n=12 500, encuestados n=926 000.
- Fuente: estudio encargado por Twitter: Nielsen Brand Effect (EE. UU./Reino Unido/Japón/Canadá), Campañas Conecta del tercer trimestre de 2015 al tercer trimestre de 2020. Grupo de referencia en comparación con el grupo expuesto. Los porcentajes se refieren a mejoras en los porcentajes (no a deltas o diferencias en puntos porcentuales).
- Fuente: Análisis interno de Twitter, 352 estudios de Nielsen Brand Effect en EE. UU. lanzados en 2019, Anuncios únicos n=12 500, encuestados n=926 000.
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