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Video Ads Twitter : les bonnes pratiques éprouvées

Par Niamh Keenan
Bonnes pratiques
Groupe d'amis regardant une vidéo sur un téléphone

Les Video Ads Twitter constituent un moyen exceptionnel de tirer parti de l'efficacité de notre audience influente, de lancer une nouveauté, de vous associer à l'actualité et d'inciter les utilisateurs à passer à l'action et à acheter. En bref, la vidéo donne de très bons résultats sur Twitter. 

Sur Twitter, 71 % des sessions impliquent de la vidéo.1 Et les utilisateurs y sont attentifs, avec une augmentation de 13 % des vues de vidéos quotidiennes au premier trimestre 2022 par rapport au premier trimestre 2021.2 De plus, nous avons constaté une hausse de 30 % du temps de visionnage des vidéos par rapport à 2021.3

Sur Twitter, les publicités ont aussi une meilleure chance d'être remarquées, le défilement étant 32 % plus lent que sur les autres plateformes basées sur un flux.4 Alors, comment votre marque peut‑elle se démarquer et inciter les utilisateurs de Twitter à arrêter de parcourir leur fil et à regarder vos Video Ads ? 

Nous avons résumé ici nos principaux conseils basés sur des données pour vous aider à optimiser votre stratégie en matière de publicités vidéo et à booster vos résultats sur Twitter.

Diffusez des vidéos courtes et simples

Dans un paysage publicitaire actuellement saturé, il est capital de sortir du lot et d'attirer rapidement l'attention. 

Nos études montrent que des publicités plus courtes (de 6 à 15 secondes) sont plus efficaces pour booster la considération et l'intention d'achat.5 Il en va de même pour le texte du Tweet associé à votre vidéo, cette dernière n'étant pas publiée toute seule. 

En fonction de l'objectif de votre campagne, attirez l'attention avec un Tweet court contenant jusqu'à 10 mots/50 caractères, ou faites passer un message plus détaillé, en 30 mots/160 caractères ou plus.6 Inclure un Branded Hashtag est également une bonne idée. 

Astuce : grâce à un Website/App Button, permettez aux utilisateurs de Twitter d'accéder au site de votre marque ou à la destination souhaitée en un clic.

Montrez votre produit et des personnes, et mettez la marque en avant

Une fois les conseils ci‑dessus pris en compte, concentrez‑vous sur le contenu de la vidéo. Que doit‑elle inclure exactement ? Voici cinq éléments clés à intégrer :

  • Un branding bien visible : le nom et le logo de votre marque doivent apparaître au tout début de la vidéo, dans les quatre premières secondes.7
  • Des couleurs intenses : utilisez dans votre vidéo des couleurs fortes, proches de la palette de votre marque.8
  • Votre produit ou service : incluez celui‑ci dans les trois premières secondes et vérifiez qu'il est présent à l'écran pendant 75 % de la vidéo.9
  • Des personnes : incluez une présence humaine, une célébrité ou une foule, qui fonctionnent très bien pour capter l'attention.
  • Une stratégie sans son : les sous‑titres permettent de garantir l'accessibilité et retiennent les personnes qui voient votre vidéo sur mobile. Découvrez comment concevoir des vidéos accessibles à tous.

Ici, une Video Ad de 15 secondes de la marque @Sonos, avec un branding clair et une stratégie sans son, diffusée dans le cadre de sa campagne Twitter Takeover.

Associez‑vous à l'actualité 

Les utilisateurs viennent sur Twitter pour découvrir l'actualité. Les marques qui s'y associent sur la plateforme via des campagnes d'association obtiennent des résultats impressionnants : + 70 % de mémorisation, + 15 % d'association du message, + 11 % de notoriété de la marque et + 7 % de référence à la marque pour les personnes exposées à de telles campagnes, par rapport à celles qui ne l'ont pas été.10

Gardez ce point à l'esprit quand vous planifiez des campagnes de Video Ads. Si cela est logique par rapport aux objectifs de votre campagne, associez‑vous à des moments populaires pertinents. Il peut s'agir d'événements sportifs majeurs, de fêtes comme Noël et le Black Friday, de cérémonies de remises de prix ou de concerts.

Une telle démarche vous aide à développer l'association et la pertinence culturelle.11 Pour plus de conseils sur la manière d'utiliser la vidéo afin de vous associer à l'actualité, consultez le Guide de connexion Twitter.

Ici, une Video Ad de l'association caritative @MovemberAUS, qui s'associe à la conversation sur Movember au cours du mois de novembre. 

Besoin de l'aide d'un ou d'une spécialiste ?

Que vous ayez besoin d'aide pour optimiser vos contenus afin de suivre ces bonnes pratiques ou pour faire les choses en grand et utiliser Takeover ou Amplify afin de sponsoriser votre vidéo, notre équipe est à votre disposition. Pour plus d'informations et des conseils pour vos campagnes, veuillez nous contacter ou vous rapprocher de votre chargé de clientèle Twitter. 

Vous souhaitez exploiter ces conseils basés sur des données ? Lancez une campagne de vues d'une vidéo.

Articles supplémentaires :

  1. Source : données internes Twitter, janvier 2021, international. Les données reflètent la moyenne annuelle de 2020.
  2. Source : données internes Twitter, États‑Unis 2021–2022.
  3. Source : données internes Twitter, États‑Unis 2020–2021.
  4. Source : étude Amplified Intelligence « Attention In The Feed », commandée par Twitter et OMD, enquête de terrain réalisée en décembre 2021, Royaume‑Uni, France, Canada, Mexique. PPS sur les différentes plateformes : Instagram : 15,4 PPS, Facebook : 14 PPS, Twitter : 9,8 PPS
  5. Source : analyse interne Twitter, 141 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, Video Ads n = 1 617, personnes interrogées n = 122 583.
  6. Source : analyse interne Twitter, 352 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, publicités uniques n = 12 500, personnes interrogées n = 926 000
  7. Source : analyse interne Twitter, 352 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, publicités uniques n = 12 500, personnes interrogées n = 926 000
  8. Source : analyse interne Twitter, 352 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, publicités uniques n = 12 500, personnes interrogées n = 926 000
  9. Source : analyse interne Twitter, 352 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, publicités uniques n = 12 500, personnes interrogées n = 926 000
  10. Source : étude commandée par Twitter : Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2020, groupe de contrôle par rapport au groupe exposé. Les pourcentages se rapportent à des augmentations (et non à des deltas ou différences de point).
  11. Source : analyse interne Twitter, 352 études Nielsen Brand Effect lancées aux États‑Unis en 2019, publicités uniques n = 12 500, personnes interrogées n = 926 000

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Image de pied de page Twitter ressemblant à du papier noir déchiré