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Campagne de portée
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L'objectif Portée maximise le nombre d'utilisateurs qui voient votre publicité dans un laps de temps donné. Sélectionnez‑le lorsque vous souhaitez développer la notoriété de votre marque, améliorer sa perception ou faire en sorte que le plus d'utilisateurs possible voient votre publicité. Cet objectif est utile lorsque vous lancez un nouveau produit ou un nouveau message, ou quand vous essayez de développer votre pertinence concernant une occasion, un sujet ou un événement donné. Cet objectif de campagne permet également de vous faire connaître, d'accroître votre notoriété et de nouer des liens avec de nouveaux clients potentiels.
Campagne de portée
Bonnes pratiques
Pour les campagnes de portée, nous vous recommandons d'utiliser les formats publicitaires ultraperformants listés ci‑dessous :
- Image Ads
- Video Ads
- Video Ads avec Website Buttons
- Carousel Ads
- Moment Ads
Pour obtenir de meilleurs résultats, nous vous recommandons d'utiliser au moins trois formats publicitaires lorsque cela est possible.
Lorsque vous élaborez le contenu de vos posts, posez‑vous cette question : que voulez‑vous que les clients pensent, fassent et ressentent ?
Votre contenu doit comporter des visuels accrocheurs. Il doit également être bref (pas plus de 15 secondes pour les vidéos), montrer la marque en permanence et intégrer un texte court (de 50 à 100 caractères). Vous pouvez sponsoriser des posts ayant déjà fait l'objet d'une publication organique, ou créer des posts sponsorisés uniquement à l'attention des audiences ciblées.
Dans une campagne de portée, vous n'êtes facturé que pour chaque tranche de 1 000 impressions du post, et vous profitez d'une tarification prévisible en définissant le CPM maximum que vous êtes prêt à payer. Nous vous recommandons d'utiliser l'enchère automatique, car c'est le type le plus flexible et le plus économique. De plus, les mises à jour en temps réel dépendent des conditions des enchères. Cela vous évite d'avancer à tâtons dans le processus d'enchère tout en obtenant des résultats probants.
Les campagnes de portée peuvent être optimisées en fonction de votre objectif, en mettant l'accent sur la portée seule ou la portée avec engagements (J'aime, clics, réponses et reposts). Vous ne serez jamais facturé au‑delà du montant de votre enchère et, une fois votre budget atteint, votre campagne cessera automatiquement d'être diffusée. X fournit également des suggestions d'enchères en temps réel lors de la configuration de votre campagne.
X offre des fonctionnalités de ciblage de pointe, telles que le ciblage de conversations et d'événements ainsi que des audiences personnalisées. Ciblez avec précision pour augmenter votre portée (comme les utilisateurs similaires à vos abonnés existants, des visiteurs de votre site Web, etc.), ciblez séparément les mobiles et les ordinateurs et testez différentes combinaisons pour identifier celle qui convient le mieux à votre marque.
Nous vous recommandons également de définir des limites du nombre d'expositions par groupe de publicités pour optimiser la diffusion de vos publicités et maximiser la portée auprès de votre audience cible, au niveau d'exposition optimal.
Une fois votre campagne lancée, vous pouvez suivre les résultats en temps réel dans votre tableau de bord du Gestionnaire de Publicités. Les indicateurs importants à suivre comprennent le CPM, le nombre total d'impressions, les dépenses totales, la portée totale et la fréquence moyenne.
En fonction des objectifs que vous souhaitez atteindre, vous pouvez également effectuer des études de mesure, telles qu'une vérification de l'audience, un sondage de marque et des études sur les ventes en ligne et hors ligne.
Pour plus d'informations et de bonnes pratiques, téléchargez notre guide sur l'objectif Portée.
Campagnes de portée réussies
La société financière Matmut (@Matmut) utilise une Video Ad avec un Website Button dans sa campagne de portée pour promouvoir sa page sur laquelle les clients peuvent accéder à leurs attestations d'assurance.
Burger King France (@BurgerKingFR) utilise une Image Ad dans sa campagne de portée pour promouvoir son offre spéciale Happy Hour.
Les utilisateurs de Twitter discutent des tendances qui leur tiennent à cœur. Nous pouvons donc toucher sur la plateforme une audience très engagée, aussi bien de manière organique qu'avec des publicités.
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