Comment s'associer aux grands événements sur Twitter ?
Vous souhaitez participer aux conversations liées aux grands événements ? Isioma Odita, chargée de compte Twitter, propose quelques conseils.
Du divertissement en passant par le sport et la télévision, Twitter est la plateforme vers laquelle tout le monde se tourne pour parler d'un événement. Voici mes six meilleurs conseils pour vous aider à tirer parti des conversations qui accompagnent les grands événements et les grandes occasions sur Twitter.
Planifiez suffisamment à l'avance
Cela peut sembler évident, mais il est primordial de tout planifier bien à l'avance. Si vous prévoyez de lancer une grande opération de marketing autour d'un événement, il vaut mieux vous y préparer deux à quatre mois à l'avance en fonction de l'événement en question.
Vous disposerez ainsi de suffisamment de temps pour élaborer votre contenu de manière stratégique et pour parvenir à établir une connexion avec votre audience cible.
Conseil de pro : Pour bien vous organiser, créez un calendrier de contenus avec les événements et les grands moments de l'année auxquels vous souhaitez participer. Vous souhaitez également découvrir d'autres événements qui auront lieu cette année ? Jetez un coup d'œil à notre Calendrier marketing Twitter.
Recherchez les Tweets populaires de l'an dernier
Vous aimeriez vous joindre à la conversation mais vous ne savez pas à quoi ressemble un « bon » Tweet ? Faites comme les pros ! Pour trouver un exemple de Tweet parfait, recherchez les hashtags de l'événement de l'année dernière.
Par exemple, si vous prévoyez de lancer une opération de marketing autour des Emmy Awards, vous pouvez rechercher les hashtags #Emmys2021 ou #Emmys dans la barre de recherche de Twitter et filtrer les résultats par « Tweets populaires » pour voir les Tweets les plus performants.
Conseil d'initiée : Durant cinq des principaux événements en direct organisés aux États-Unis et au Royaume-Uni en 2019 et 2020, les utilisateurs ont passé 22 % plus de temps sur Twitter que sur les autres grandes plateformes concurrentes.
Mettez en place une stratégie payante et organique
Les marques qui réussissent le mieux sur Twitter misent à la fois sur des stratégies payantes et organiques.
Les Tweets organiques permettent à votre marque d'entrer en contact avec vos abonnés, tandis que les publicités Twitter vous aident à accroître la portée et la notoriété de votre marque.
Créer une question Twitter constitue un excellent moyen d'entrer en contact avec votre audience de manière organique. Les Polls peuvent vous aider à :
Jauger l'intérêt de votre audience concernant un événement à venir.
Suivre l'engagement en fonction du nombre des votes reçus par votre question.
Donner à votre marque un caractère plus avenant.
Vous pouvez par exemple demander aux utilisateurs quel artiste va, selon eux, remporter un prix ou finir en tête d'un événement en particulier, leur poser une question sur un sujet d'actualité ou leur demander quel est le moment qu'ils attendent avec le plus d'impatience.
@evernote crée une question Twitter pour s'associer aux conversations autour des Oscars
Pour vos campagnes payantes, des produits tels que Amplify Pre-roll vous offrent un excellent moyen de tirer parti des événements. Cela vous donne la possibilité de diffuser votre vidéo de marque auprès de différents éditeurs.
En réalité, le fait d'utiliser Twitter Amplify pour s'associer à l'actualité contribue à augmenter de plus de 68 % la notoriété des campagnes et à optimiser de plus de 24 % l'association du message.
Tissez des liens en ciblant votre audience
Lorsque vous configurez des publicités Twitter, veillez à intégrer un ciblage pertinent. Le Gestionnaire de Publicités Twitter propose différents types de fonctionnalités, mais celles qui sont primordiales lors des événements sont le ciblage par mots-clés et le ciblage par abonnés similaires.
Pour le ciblage par mots-clés, il est essentiel d'inclure des hashtags pertinents pour l'événement que vous souhaitez cibler. Plus vous ajoutez de hashtags, plus l'outil « recommandé » génère de recommandations.
Il est également conseillé d'inclure les noms d'utilisateur de marques similaires à la vôtre lorsque vous utilisez le ciblage par abonnés similaires. Cela vous aidera à atteindre une audience plus pertinente. Vous souhaitez obtenir d'autres conseils pour le ciblage ? Découvrez l'article de blog sur les bonnes pratiques du ciblage sur les Publicités Twitter rédigé par ma collègue Annika.
Conseil de pro : lorsque vous ajoutez différentes fonctions de ciblage, pensez à surveiller l'outil d'estimation de l'audience pour vous assurer qu'il n'indique pas « Audience trop réduite ».
Créez le buzz avant l'événement
Avant l'événement, ne manquez surtout pas de publier des Tweets à ce sujet. Pour éveiller l'intérêt de votre audience et entrer en contact avec vos abonnés, vous pouvez tweeter des mèmes ou des GIF, créer des questions Twitter pour sonder l'opinion des utilisateurs ou encore créer un Espace Twitter.
Pour commencer à créer le buzz autour d'un événement, l'idéal est de s'y prendre une à trois semaines avant en fonction de l'évolution de la conversation sur Twitter.
La marque durable @boxedwater tweete une vidéo en prévision du Mois de la Terre (#EarthMonth)
Participez à la conversation en temps réel
Pendant l'événement, assurez-vous que votre marque fait partie de la conversation en surveillant l'onglet « Tendance » et les hashtags officiels de l'événement.
Tweetez en temps réel pour montrer aux utilisateurs que votre marque suit de près le déroulement de l'événement, tout comme eux. Vous pouvez également impliquer d'autres marques qui tweetent au sujet de l'événement, ce qui peut être un bon moyen d'ajouter une touche d'humour et de susciter plus d'engagement.
La marque américaine de steaks surgelés @steak_umm publie un Tweet sur le Super Bowl
Twitter est la plateforme vers laquelle tout le monde se tourne pour parler d'un événement. Participez à la conversation, renforcez la pertinence culturelle de votre marque et constatez par vous-même la puissance de Twitter pour établir des connexions. Vous ne savez pas par où commencer ?
Téléchargez le Guide de connexion Twitter, un guide sur la façon d'utiliser les différents outils et formats publicitaires de Twitter, et contactez un spécialiste des Publicités Twitter si vous avez besoin d'aide pour planifier votre prochaine grande campagne.
Vous souhaitez vous connecter à grande échelle ?
