アプリのリエンゲージメント数キャンペーンを作成する
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンは、既存のアプリ利用者のコンバージョンとロイヤルティを高めることを目的にしています。モバイル市場向けに最適化されたツイートを表示することで、利用者はタイムラインから直接アプリを起動できるようになります。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンの設定
1. X広告アカウントにログインします。
2. 広告マネージャーの右上にある [キャンペーンを作成] をクリックします。
3. 広告キャンペーンの目的の一覧から [アプリのリエンゲージメント数] を選択します。
4. [詳細] タブに広告キャンペーン設定フォームが表示されます。ここでは、広告キャンペーンの名前の指定、お支払い方法の選択、広告キャンペーンの期間と予算の設定を行うことができます。
5. 次に、最初の広告グループを設定します。広告グループの名前を指定し、プロモーションするアプリを選択します。広告グループの開始日時と終了日時を設定することも可能です。
6. アプリのリエンゲージメント数キャンペーンでは、広告グループの目標は、初期設定でアプリのクリック数を増やせるように最適化されています。この目標オプションでは、アプリのクリック数ができる限り多くなるよう最適化されます。
- 目標コスト（推奨）: アプリのクリックあたりに支払う入札額を指定できます。設定すると、その目標額を下回ることなく1日あたりの平均CPCが達成されるように広告キャンペーンの入札額が自動で最適化されます。広告主様は、1日に発生したすべてのクリック数について実際の平均コストを支払います。1日の途中で入札額を変更した場合、最も高い目標コストに合わせて平均額が達成されます。
- 自動入札: 最小限の費用（予算内）で最高の結果が得られるように入札額が最適化されます。自動入札は、すばやく簡単に広告キャンペーンを実施してプラットフォームでインプレッションを得るのに適した方法です。
7. 配信セクションでは、広告グループで使う入札タイプを選択します。
8. アプリのリエンゲージメント数キャンペーンの場合、[お支払方法] の項目は初期設定で [アプリのクリック数] になります。
9. キャンペーン設定の [ターゲティング] タブで、広告を表示するオーディエンスを選択します。ターゲティングオプションの詳細については、こちらをご覧ください。
10. 広告キャンペーンで使うツイートを選択します。この手順では、ツイートを表示するXとXオーディエンスプラットフォーム上の場所をカスタマイズすることもできます。
11. [レビューして完了] タブで最終的な広告キャンペーン設定を確認します。広告キャンペーンにその他の広告グループを追加する場合は、ここで追加できます。
12. アプリのリエンゲージメント数キャンペーンを開始しましょう。
ディープリンク
ディープリンクは、モバイルアプリ内で利用者を特定の場所に直接誘導する手段です。Xはアプリ広告において、カスタムスキームリンクとユニバーサルリンク（Androidではアプリリンクと呼ばれます）の2種類のディープリンクをサポートしています。
ユニバーサルリンクとアプリリンク
iOSのユニバーサルリンクとAndroidのアプリリンクは、セキュリティと利用者体験が最適化されたディープリンクです。どちらもアプリ内で利用者を特定の場所に誘導します。ユニバーサルリンクとアプリリンクはカスタムスキームリンクとは異なり、「HTTP」または「HTTPS」から始まります。
カスタムスキームリンク
ディープリンクスキームは、ウェブサイトのドメインと似ていますが、利用者がアプリを起動できる点と、フルディープリンク（以下を参照）のベーススキームとして機能する点が異なります。たとえば、モバイル端末のウェブブラウザのアドレス欄に「X://」とタイプして [Go] ボタンをタップしてみてください。Xアプリがインストールされていれば、そのモバイル端末上でXアプリが起動するはずです。
アプリ広告では、利用者が対象のアプリをインストールしていない場合、そのアプリをダウンロードできるアプリストアが表示されます。
ディープリンクをクリエイティブに追加するには、ディープリンクのURL（カスタムスキームリンク、ユニバーサルリンク、またはアプリリンクのいずれか）をツイート作成画面の [ディープリンク] フィールドに入力します。
ディープリンクをクリエイティブに追加する
ディープリンクをクリエイティブに追加するには、ディープリンクのURL（カスタムスキームリンク、ユニバーサルリンク、またはアプリリンクのいずれか）をツイート作成画面の [ディープリンク] フィールドに入力します。
アプリのディープリンクスキームを入手するには
リンクを開くリクエストにアプリが正しく応答できるようにするには、アプリの.plistファイルにURLスキームを追加する必要があります。このスキームに対する一般的な命名パターンには、逆DNSや、単に「<アプリ名>://」などがあります。
アプリの.plistファイルで [URL Types] セクションを探します。このセクションが存在しない場合は追加します。[URL Types] を初めて編集する場合は、1つのアイテム（[URL Identifier] をキーとするディクショナリ）から成る配列として表示されるはずです。ディクショナリの [+] ボタンをクリックして [URL Schemes] セクションを追加します。別の配列が作られるので、この配列にスキームを追加します。カスタムスキームは好きなだけ追加できます。詳細については、こちらをご覧ください。
AppDelegateの「application:openURL:sourceApplication:annotation:method」にロジックを追加すると、受信リンク（広告で指定したリンク）が取り込まれ、アプリ内で解析されます。
ディープリンク情報はインテントデータの一部としてアプリに送られます。アプリの関連する受信アクティビティに、インテントフィルターを追加できます。インテントフィルターは、以下のようなコードです。
@string/filter_title_viewcardcontent”>
android:host=”action” />
詳細については、Googleの開発者向けドキュメントをご覧ください。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンの配信
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンのツイートは、次の場所に表示されます。
- ホームタイムライン （オプション）: プロモーションされているツイートが特定の利用者に関連する場合、そのユーザーのタイムラインに広告キャンペーンのツイートが表示されることがあります。
- プロフィールとツイートの詳細ページ（オプション）: ターゲティングしている利用者がXプロフィールやツイートの詳細ページに移動した場合、インプレッションが表示されることがあります。
- X.comの関連する検索結果ページの上部（オプション）: 広告パートナーのアプリキャンペーンは、X.comの一部の検索結果ページの上部に表示されるほか、選ばれたエコシステムパートナーを通じて利用者に表示されます。
- Xオーディエンスプラットフォームのパートナーアプリケーション（オプション）:Xオーディエンスプラットフォームを利用すると、毎日使われている多数のアプリとウェブサイトのオーディエンスにリーチできるため、広告キャンペーンの規模を拡大できます。Xオーディエンスプラットフォームに広告キャンペーンを拡大する際は、広告に最も当てはまるカテゴリーを選ぶよう求められます。カテゴリーは1つだけ選ぶことをおすすめします。また、広告を配信するカスタムクリエイティブの形式を選択することもできます。カスタムクリエイティブの詳細については、こちらをご覧ください。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンでは、広告を表示するXとXオーディエンスプラットフォーム上の場所を完全にカスタマイズできます。このカスタマイズは、広告キャンペーン設定の [クリエイティブ] タブで行うことができます。
結果を確認する
結果を確認するには広告マネージャーに移動します。右上で日付範囲を絞り込むと、ご利用金額の合計、結果、結果あたりのコスト、結果レートなどの主なデータが表示されます。
「結果」に表示されるのはアプリのクリック数、つまりアプリのインストールにつながったクリックの合計数です。
よくある質問
新しい広告キャンペーンを立ち上げてから最初の3～5日間、システムはデータを探索して広告に適した利用者を特定します。Xではこの最初の検索フェーズを「学習期間」と呼んでいます。
学習期間中は、システムが可能な限り効率的に学習、補正できるように、広告キャンペーンに変更を加えないことを強く推奨します。このフェーズでは、パフォーマンスが変動する可能性があります。学習期間が終わると、広告キャンペーンのパフォーマンスは安定してきます。最初の3～5日間が過ぎてもパフォーマンスが上がらない場合は、入札額を高くする、ターゲットオーディエンスの範囲を広げる、またはクリエイティブを更新することを推奨します。
人々は何かを知りたいと思ってXを利用しています。アプリのリエンゲージメント数キャンペーンでアプリをプロモーションすると、アプリの印象を継続的に与え、ブランドロイヤリティを向上させたり、アプリ内アクションを促したりすることができます。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンは、既存のアプリ利用者を維持するのに最適です。既存の利用者がアプリ内アクションを実行するように誘導したい場合は、アプリのリエンゲージメント数キャンペーンが最適です。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンは、アプリのクリック目標に基づいて実行できます。
- アプリのクリック数あたりの入札と課金を行います。
- この入札オプションをオンにするために、モバイルアプリコンバージョントラッキング（MACT）は必要ありません。
どのように機能しますか？アプリのクリックとは、アプリストアに誘導したか、または直接アプリに誘導したクリックです。利用者がこの行動をとった場合にのみ課金されます。この目標オプションでは、アプリのクリック数ができる限り多くなるよう最適化されます。1日あたりの平均CPCは、設定した目標入札単価以下になります。広告キャンペーン期間中、目標入札単価の20%を超えて課金されることはありません。
つまり、アプリのリエンゲージメント数キャンペーンの場合は、アプリのクリック数に対してのみ課金されます。対象のアクションが発生しなかったインプレッションは無料となります。
どのような広告主がアプリのクリック数を使用すると良いですか？このオプションはすばやく規模を拡大したい広告主様に最適です。アプリのクリック数は、非常に具体的なユーザー名やキーワードでターゲティングした主要なオーディエンスなど、ターゲットを絞り込んだキャンペーンで使用してください。
アプリのクリックあたりに支払うコストは、設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。広告キャンペーン設定のターゲティングに基づいて入札ガイダンスがリアルタイムで表示されます。X広告の料金の詳細については、こちらをご覧ください。
エンゲージメントあたりに支払うコストは、設定した予算と入札、また、選択したターゲティングによって決まります。広告キャンペーン設定時には、ターゲティングパラメーターに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。X広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。
アプリのリエンゲージメント数キャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札、上限入札、または目標コストのいずれかを選択できます。
アプリのクリックごとにビジネスにもたらす価値が違ってきます。十分に検討してください。広告キャンペーンの目的を達成するために必要となる金額を入札額に設定するのがお勧めです。ただし、他の広告主と比べて入札額が低いと、自社の広告キャンペーンが表示されないこともあります。
アクションごとに支払う入札額の管理だけでなく、広告キャンペーンの総予算の管理もできます。入札額を設定したら、キャンペーンの総予算とオプションの日別予算を入力するよう促すメッセージが表示されます。指定した総予算に到達すると、予算を増額するまでキャンペーンは停止します。指定した日別予算に到達すると、いったんキャンペーンは停止されて次の日に再開します。
アプリのインストール数キャンペーンでは、アプリボタン付きの画像広告、アプリボタンかカルーセル広告付きの動画広告が利用できます。そのためにはアプリカードの設定が必要です。
上記すべての広告フォーマットの詳細については、広告クリエイティブの仕様をご覧ください。
対象となるツイートの種類を問わず、広告キャンペーンの設定段階で選んだアプリのクリック数またはアプリのインストール数のいずれかに応じた金額が請求されることをご留意ください。
すべての広告主様およびそのプロモ広告のコンテンツには、X広告ポリシーへの準拠が求められます。
MACTは、モバイルアプリのコンバージョントラッキング（Mobile App Conversion Tracking）の略です。MACTの概要、選択できるパートナー、X広告アカウントでMACTパートナーを設定する方法の詳細については、こちらをご覧ください。
広告アカウントでアプリの追加やグループ化、編集を行う際の手順の詳細については、アプリマネージャーのページをご覧ください。
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