X Ads
移动应用广告指南
概述
该资源页面提供快速入门指南，涵盖所有需知内容，有助于成功在 X 上设置并投放移动应用广告活动。移动应用广告活动有助于提升应用安装量或流量。在本页中搜索和查找所需的信息，并添加书签以供将来参考。
如需更多研究和资源，请访问“应用安装量”主页面。
目录
设置广告活动
设置前准备工作
在发布首个应用广告活动之前，请确保已与 MACT 合作伙伴、SKAdNetwork 集成，并已注册了我们的高级移动效果衡量计划。
登录 X 广告账号。
广告活动详细信息
- 点击广告管理平台右上角的“创建广告活动”。
从广告活动目标列表中选择“应用安装量”或“应用再互动量”。
然后将进入广告活动设置表格的“详细信息”选项卡。在这里可以为广告活动命名，选择资金来源，并设置广告活动投放日期和预算。
广告组投放
- 接下来设置首个广告组。为广告组命名并选择要推广的应用。还可以设置广告组开始时间和结束时间。
在“投放”部分，从两个可选的广告组目标中选择一个：
- 应用安装量（推荐）：广告将向最有可能安装应用的用户投放（在定向范围内）。如果选择此目标，将按展示量付费，或在用户点击进入应用商店时付费。
- 应用点击量：广告将向最有可能点击应用的用户投放（在定向范围内）。如果选择此目标，则仅需在用户点击进入应用商店或直接访问应用时付费。选择要在广告组中使用的出价类型。如果选择应用安装量作为广告组目标，我们建议选择以下选项：
- 最高出价：通过此出价类型，可以进一步控制为每次应用点击或安装支付的费用。使用该出价类型时，可以选择自己愿意为一次应用点击或安装支付的确切费用（最高出价），并且实际为实现的结果支付的费用不会超出此价格。最高出价对有经验的广告主很有帮助，他们掌控全局，清楚自己希望为每次点击或安装支付的确切费用。如果选择应用点击量作为广告组目标，我们建议选择以下选项：
- 目标成本：可以指定自己愿意为每次应用点击或应用安装支付的出价。广告活动会自动优化出价，确保单日平均单次点击成本或单次安装成本达到乃至优于此目标。将按照一天当中所有点击的实际平均成本支付。如果在一天当中更改出价，则实际出价将取新出价与之前设置的当天最高目标成本之间的平均值。无论选择哪个广告组目标，都可以同时选择以下选项：
- 自动出价：系统会自动优化出价，以尽可能低的价格取得理想成效（在预算范围内）。自动出价是在平台上快速投放广告活动并获得展示的最简单方式。对于“目标”设置为“应用安装量”的应用安装量广告活动，默认情况下“付费依据”指标将设为“展示量”。如将目标设为“应用点击量”，则默认情况下“付费依据”指标将为“应用点击量”。
设置定向方式和推文
检查并发布
- 在“检查并完成”选项卡上检查最终广告活动设置。如需为广告活动添加更多广告组，可以在此处执行此操作。
发布移动应用广告活动！
效果衡量和报告
概述
为了在应用广告活动中出价，必须在 X 广告账号中配置第三方移动衡量合作伙伴 (MMP)。通过移动应用推广产品的效果衡量功能，可以查看应用互动量和转化量指标，并以提高经济效益和投资回报率为目标进行优化。
此外，如果计划投放 iOS 应用广告活动，还需要确保妥当设置 SKAdNetwork，这也是通过我们某个获得批准的移动衡量合作伙伴 (MMP) 实现的。
移动衡量合作伙伴 (MMP)
移动应用转化跟踪
通过移动应用转化跟踪（或称为自归因数据），可根据设备 ID，衡量观看或与 X 广告互动后执行目标操作的用户数。为了实现移动应用转化跟踪，必须通过移动衡量合作伙伴 (MMP) 进行设置。
选择第三方移动衡量合作伙伴 (MMP) 后，需要设置应用来跟踪应用安装量，以及要发送到 X 系统的事件。如需了解如何执行此操作，请参阅移动衡量合作伙伴 (MMP) 的支持文档。设置完成后，应用中的 SDK 便会将 X 广告账号中的转化事件发送到 X 广告系统。
X 广告系统会根据所设置的归因窗口完成转化归因。X 提供互动后和查看后归因。你可以分别为它们选择归因窗口（例如 1、7、14、30 天）。为了确保可以匹配转化，请务必将移动衡量合作伙伴 (MMP) 面板中的归因窗口设置为与 X 转化事件中一致。
SKAdNetwork
SKAdNetwork 是 Apple 保护隐私的广告网络，适用于 iOS 应用广告活动。自 2021 年 4 月 Apple 发布应用跟踪透明度政策以来，可归因的设备 ID 减少，SKAdNetwork 成为了在 iOS 平台上归因安装和安装后应用结果的主要方法。
因此，为了覆盖没有设备 ID 的受众，需要与某个获得批准的移动衡量合作伙伴 (MMP) 合作，在 X 上利用 SKAdNetwork。
切记，移动应用转化跟踪可以同时在 iOS 和 Android 平台中归因和衡量基于设备 ID 的结果，而 SKAdNetwork 只能在 iOS 平台上归因和衡量非基于设备 ID 的结果。
注意：我们获得批准的所有移动衡量合作伙伴 (MMP) 都同时支持移动应用转化跟踪和 SKAdNetwork。
高级移动效果衡量计划
通过高级移动效果衡量计划，广告主在授予 X 执行审核的权限，以确保 X 数据仅用于效果衡量目的后，可能会收到更多设备级数据（在设备级数据可用的情况下）。这符合行业惯例。点击此处了解更多信息。
管理转化事件
在移动衡量合作伙伴 (MMP) 面板中创建移动应用事件后，请输入 X 广告账号 ID 来配置事件。这会向 X 发送数据，而在 X 广告管理平台中，移动应用转化事件会自动出现在“工具”>“事件管理器”选项卡*中。
如果成功发送来自跟踪合作伙伴的信息，则事件状态将为“正在跟踪”。如果事件状态显示为“休眠”，请联系跟踪合作伙伴来排查问题。
点击“事件状态”列中各个事件下的“编辑”，可自行设置查看移动转化的归因窗口。
我们还添加了一列，用于查看各个事件上次记录的事件。这对于管理事件和排查相关问题很有帮助。
*我们最近做出了一项更新，将应用事件管理功能从现已弃用的“转化跟踪”选项卡迁移到了“事件管理器”选项卡。今后创建、管理或删除事件的操作需要在“事件管理器”选项卡内执行。
可以设置以下归因窗口：
互动后：选择时间窗口，以将人们与广告互动后发生的转化归因于 X。可随时更改此设置，转化数据将在此设置发生更改后进行追溯性更新。
查看前：选择时间窗口，以将人们查看广告（但并未与之互动）后发生的转化归因于 X。可随时更改此设置，转化数据将在此设置发生更改后进行追溯性更新。
为确保 X 广告账号中的转化与移动衡量合作伙伴 (MMP) 面板中的转化匹配，请为每个事件设置相同的归因窗口。
查看结果
导航至广告管理平台来查看结果。在右上角过滤日期范围，以查看总支出、结果、单次结果成本以及结果率等关键指标。结果可能是应用点击或安装，具体取决于在设置广告活动时做出的选择。
简单定义：
应用点击量：促成应用安装的点击总次数。
- 安装量：由 X 归因于广告的安装次数。该字段会报告由移动应用转化跟踪 (MACT)* 和 SKAdNetwork (SKAN) 归因的安装量。
- SKAN 安装量：SKAdNetwork (SKAN) 归因的安装次数和重新下载次数。
*提醒：MACT 是指基于设备 ID 的归因。Apple 的应用跟踪透明度框架推出后，多数 iOS 设备都无法通过 MACT 归因。
请注意，根据统计模型，在报告应用的 iOS 安装量时，最多可能有 30% 会分配给广告活动和广告组。这不会影响收到的应用安装总量或计费方式。这种情况与以下方面有关：Apple 的 SKAdNetwork 广告活动 ID 限制，以及我们在没有 IDFA 的情况下接收设备信息的方式。参阅下面的常见问题，了解详情。
查看安装后结果
现在，可在 X 广告管理平台中查看 X 促成的某些安装后结果，包括“SKAN 应用购买量 (AppsFlyer)”。
要查看 X 促成的更多安装后结果，请访问移动衡量合作伙伴 (MMP) 面板。
出价和投放
目标
我们针对应用广告活动提供不同出价类型，帮助用户尽可能提高投资回报率。请注意，在广告活动创建或保存为草稿后，就无法改换目标了。
应用点击量
以争取应用点击量为目标出价，按照应用点击量付费。
无需设置移动应用转化跟踪 (MACT) 即可启用此出价选项。
该选项如何运作？应用点击是指，引导人们访问应用商店或直接访问应用的点击，而且只需在有人执行特定操作时付费。如果用户选择该目标选项，我们的平台将以促成尽可能多的高价值应用点击为目标进行优化。
哪些广告主应该使用应用点击量？对于希望快速扩大规模的广告主而言，该选项是理想之选。将应用点击量与定向范围狭窄的广告活动结合使用，例如使用非常具体的 @用户名或关键词定向的核心受众。如果效果开始下降，则不妨扩展到其他出价类型。
应用安装量（推荐）- 不适用于应用再互动量目标
以争取安装量为目标出价，按展示量或应用点击量付费。
必须设置移动应用转化跟踪 (MACT) 才能启用此出价选项。
该选项如何运作？借助应用安装量目标，用户可以按照安装量（而非应用点击量）出价。如果用户选择该目标选项，我们的平台将会以尽可能提高应用安装量为目标进行优化。
哪些广告主应该使用该目标？如果 KPI 涉及安装量，我们建议选用此目标选项。在测试哪些素材格式和定向选项带来的投资回报率最高时，此选项是提升广告活动效果的理想之选。将此选项用于定向广泛的广告活动，例如仅采用地理位置定向或定向一组宽泛的兴趣类别的广告活动。
（新功能！）应用购买量 - 不适用于应用再互动量目标
目前仅发布适用于 Android 应用的版本。
以购买量为目标进行优化，按展示量付费。
要启用此出价选项，必须通过移动衡量合作伙伴 (MMP) 实施，且必须实现移动应用转化跟踪。
广告主需要通过 MMP 发回购买和安装事件。我们还强烈建议广告主同时发回再互动事件。
此选项如何运作？通过应用购买量目标，可以针对在安装应用后最有可能购买的用户进行优化。此模型致力于在应用安装后的 7 天内提高购买量。
哪些广告主应该使用此目标？如果广告主有单次购买成本 KPI 目标，则建议他们使用此目标选项。通过测试我们发现，对于在应用安装后 7 天内发生购买的广告主而言，该目标效果良好。但是，我们建议测试此产品，以了解哪种广告活动组合适合自己。
出价
我们有三种出价可用于应用广告活动；请注意，可选的出价类型会因所选的目标（应用点击量或应用安装量）而异。
详细了解如何针对其他目标出价。
在广告活动设置过程中，我们会根据其他广告主的出价实时提供建议，确保用户始终可以设置具有竞争力的出价（如果使用的是最高出价或目标出价）。如果选择自动出价，则无需自己设置出价。
自动出价 - 同时适用于两个目标
自动出价旨在自动优化出价，以尽可能低的价格最大限度提升效果（在预算范围内）。我们建议新广告主选择此出价类型。无需自己设置出价，系统会代为选择出价，并确保在竞价中具有竞争力。自动出价是在平台上快速投放广告活动并获得展示的最简单方式。
最高出价 - 适用于应用安装量目标
通过最高出价，可以进一步控制为每次可计费竞价支付的费用。使用此出价类型时，可以选择愿意为可计费竞价支付的确切金额（最高出价），并且实际为实现的结果支付的费用不会超出此价格。此出价类型对有经验的广告主很有帮助，他们掌控全局，清楚自己希望为每次可计费互动支付的确切费用。
目标出价 - 适用于应用点击量目标
通过目标出价这一选项，用户可以指定愿意为每项可计费操作支付的出价。然后，广告活动会自动优化出价，确保单日平均成本达到乃至优于此目标。用户将按照一天中所有链接点击的实际平均成本付费。如果在一天当中更改了出价，那么平均成本将以所设置的最高成本为准。
学习期
在新应用广告活动发布的最初 3-5 天，我们的系统将进行测试，并为广告寻找最适合的受众。我们将这个最初探索阶段称之为“学习期”。
在学习期内，我们强烈建议不要更改广告活动，以便系统更加高效地学习和校正。在此期间，效果很可能会出现波动。学习期结束后，广告活动效果应该会稳定下来。如果最初的 3-5 天之后广告仍未显现效果，我们建议提高出价、扩大目标受众范围或更换素材。
广告投放位置
在设置广告活动的过程中，可在应用广告活动中通过“投放位置”部分，自行选择要在 X 上的哪些位置展示广告。应用广告活动中的推文可在多个位置投放：
主页时间线（可选）：如果广告主推广了与某 X 用户相关的推文，那么广告活动中的推文可能会在此用户的时间线内展示。
个人资料和推文详情页面（可选）：在所定向的用户访问 X 个人资料或推文详细信息页面时，或许可以向他们展示广告。
在 X.com 相关搜索结果页的顶部（可选）：广告合作伙伴的应用广告活动会在 X.com 的某些搜索结果页顶部展示，也会通过部分生态系统合作伙伴展示。
X 受众平台上的合作伙伴应用程序（可选）：X 受众平台是一种扩大广告活动影响力的有效方法，它有助于将广告活动投放到受众每天使用的数千个应用和网站中，从而扩大广告活动覆盖范围。如要将广告活动扩展到 X 受众平台，系统会提示你选择最契合自己广告的类别。我们建议仅选择一个类别。还可以选择要为自己的广告使用哪些自定义素材格式。详细了解自定义素材。
X 受众平台
在广告活动设置的“X 受众平台”部分下，可以选择在 X 受众平台上投放广告，从而扩大覆盖面。选中此复选框后，广告主的广告不仅会在 X 时间线中展示，还会在 X 受众平台上由数千个移动应用组成的网络中展示。
可以选择呈现广告的格式：全屏、全屏（横向）、横幅、原生和中号矩形。
选择广告类别（选择多个类别将限制规模），排除特定应用以便不在其中展示广告（可选），然后输入网站域名完成设置。
注意：并非所选的所有定向类型均可延伸至 X 受众平台。特别是在我们无法访问 IDFA 的 iOS 14.5+ 设备上，我们不会再应用任何所选的年龄定向。如果业务或法律要求必须定向年龄或性别，则广告主必须选择停止使用 X 受众平台 (TAP) 投放位置选项。请参阅 X 广告政策，了解更多信息。
广告格式
X 应用广告有助于吸引受众的注意力，全程引导他们下载应用并执行更多操作。我们提供三种核心广告格式供用户选择：图片广告、视频广告和轮播广告。
应用广告还具备一些独特的功能，不同于 X 上的其他广告。这些功能是特定于应用的，会在达到特定参数的情况下自动展示，并且适用于我们提供的多数广告格式。
这些功能包括：
应用评分（四星或更高）
下载次数
价格（是否免费）*
应用图标
*不可用于轮播广告。
我们还叠加了一个安装按钮，该按钮可在 X 内显示，从而减少从看到广告到下载应用的步骤数。
访问我们的素材规范页面，详细了解所有可用的广告格式和规范。
应用跟踪透明度
应用跟踪透明度概述
2020 年，Apple 公布了应用跟踪透明度框架，并将其纳入了 iOS 14。
自 4 月 26 日起，Apple 随同 iOS 14.5 正式发布了应用跟踪透明度框架。自此之后，根据 Apple 对跟踪的定义，iOS 应用必须向用户发出跟踪提示。也就是说，为了收集并共享使用 iOS 应用的用户的数据，相关应用必须显示应用跟踪透明度提示。
X 长期以来一直将人们的隐私放在首位，并且会继续就我们使用用户信息及管理其广告偏好的方式，向用户提供控制权。
效果衡量
广告活动限制 (SK-campaign ID)
在 SKAdNetwork 中，Apple 只为每个通过广告宣传的应用提供限定数量（100 个）的“SK-campaign ID”(SKID)。X 将保留这 100 个 SKID 中的 30 个，以确保我们能够不断开发和改进广告产品。每个通过广告宣传的应用均有 70 个剩余的 SKID。
因此，每个 iOS 应用可以支持 70 个有效的广告组，每个 SKID 与一个广告组相关联。这一同时有效的广告组数量限制适用于所有广告账号。目前不限制广告活动或广告账号数量。
示例：可以投放 70 个广告活动，每个广告活动含 1 个广告组（或者相反，投放含 70 个广告组的 1 个广告活动）。
为了帮助明确 SKID 使用情况，X 广告管理平台会显示可以使用的 SKID 数量。此外，某个 SKID 使用后，还能查看多少天后该 SKID 可以再次使用。请务必监控剩余 ID 的数量，以及 ID 可再次使用的时间。这有助于规划和管理广告活动。
出价
应用跟踪透明度政策推出后，我们提供的优化目标没有变化。也就是说，定向 iOS 设备的广告组可以继续使用安装量优化目标。
需要注意的方面：
留出学习期：这是控制大幅波动的最简单方法。尽量不要在发布后的 10-14 天内编辑广告活动。
留出这段时间还有助于将 Apple 延迟的 SKAdNetwork 回传考虑在内，以便为评估广告活动提供更多数据。
自动出价与最高出价：如果不确定使用哪种出价方式，我们建议使用自动出价，因为该出价方式可以最大限度扩大覆盖面，而最高出价存在不投放的风险。
如果使用最高出价，请将出价上限设为 KPI 的 5 倍，不能再高。出价要保守一些。
我们不断投入以做出改进，帮助提升在 iOS 14.5 上的效果。我们会继续通过该资源中心分享有关这些改进的最新消息。
定向
自定义受众、X 受众平台上的定向以及应用自动排除等定向方式都受到了应用跟踪透明度政策的影响。详情请参见下文：
我们预计对其他定向方式影响很小，甚至没有影响。这些定向方式包括：年龄、性别、位置、语言、设备、关键词、事件、兴趣、对话话题、电影/电视，以及关注者定向产品。
受影响的定向方式：
自定义受众：使用 IDFA 的自定义受众规模可能会缩小。包括使用 IDFA 发掘用户的受众列表、应用动态受众和应用动态组合受众。
X 受众平台年龄和性别：信号减少影响了我们与 MoPub 受众匹配，以通过 X 受众平台进行年龄和性别定向的能力。因此，我们做出了更改，不再针对通过应用跟踪透明度提示拒绝跟踪的 iOS 14.5+ 受众，进行固定年龄或性别定向。
自动排除：对于我们可以匹配的设备 ID，我们能够自动排除已经安装应用的受众。由于 IDFA 信号减弱，我们在 iOS 上执行此操作的能力受到影响，有所下降。
鉴于对某些定向选项产生了影响，因此今后为了尽可能扩大受众规模，不妨考虑采取以下几项措施：
尝试扩大定向范围，并利用关键词或兴趣等定向功能。
密切关注受众预测估算结果，以防过度限制定向条件。
选中广告活动表格中的“扩展受众”复选框，尽可能扩大广告活动覆盖范围。
报告和归因
以前，由于移动应用转化跟踪 (MACT) 是衡量由 X 促成的安装和安装后操作的主要方法，因此 X 广告管理平台中的所有安装量报告都只考虑 MACT 数据。
现在，对于 iOS 相关结果，我们的安装量报告会同时考虑 iOS SKAdNetwork 和 MACT 数据。
如何运作？我们会优先考虑 SKAdNetwork 提供的值，并在 SKAdNetwork 不可用的情况下使用 MACT 数据。
我们还引入了“SKAN 安装量”指标，该指标仅报告 SKAdNetwork 归因的安装量。通过该独立字段，应该可以更轻松地将 X 广告管理平台中的结果与其他报告平台中的结果进行对比，例如移动衡量合作伙伴 (MMP) 的面板。
另请注意，根据统计模型，在报告的 iOS 安装量中，最多可能有 30% 会分配给广告组。这种情况与以下方面有关：SKAdNetwork 广告活动 ID 限制，以及我们在无法访问 IDFA 的情况下接收设备信息的方式。参阅下面的常见问题，了解更多相关信息。
注意：这不会影响收到的安装总次数或结算方式。
浏览转化归因
X 支持 SKAdNetwork 的浏览转化归因。
SKAdNetwork 引入了一些功能，旨在更准确地衡量广告浏览带来的安装和转化。具体而言，展示达到 3 秒的阈值后，便可进行浏览转化归因。
我们建议在评估广告活动效果时，继续将归因于广告浏览的安装和转化考虑在内。如果你之前未将浏览转化归因考虑在内，我们建议现在将其纳入考虑范围，以便全面了解 iOS 广告活动的效果。
要在报告中设置浏览转化归因，请在 X 广告管理平台设置中为应用启用该归因方式。还可以在移动衡量合作伙伴 (MMP) 的面板中观测 SKAdNetwork 浏览转化归因结果。
安装后报告
现在，可以在 X 广告管理平台中或利用 X 第一方 AppsFlyer 数据的其他位置查看安装后 SKAN 购买量。该指标名为：“SKAN 应用购买量 (AppsFlyer)”。
我们计划将来支持其他移动衡量合作伙伴 (MMP) 的结果。
要查看 X 促成的更多安装后结果，请访问移动衡量合作伙伴 (MMP) 面板。
隐私阈值
对于促成的安装量达不到 Apple 隐私阈值的广告活动，SKAdNetwork 会忽略其安装后转化价值。
注意：隐私阈值仅适用于安装后报告。安装量报告没有阈值要求。
为了降低缺少转化价值的回传的比例，我们建议从符合以下条件的出价和预算入手：有助于每天在 X 带来稳定的安装量。
为了帮助确定广告活动的最佳安装量范围，我们建议评估过去刚开始在 X 上展示时的安装量转化价值。合并广告活动并遵循最佳实践也有助于提高单日安装量。
常见问题和资源
为什么要投放应用广告活动？
多数用户通过移动设备访问 X。投放应用广告活动是连接移动设备用户的绝佳方式，这些用户很有可能从应用无缝进入应用商店，完成转化。
何时应投放应用广告活动？
如要推广新的应用或为应用吸引新的受众，则应投放应用广告活动。
如何将应用添加到广告账号中？
如需在广告账号中添加、划分和编辑应用的详细说明，请访问我们的“应用管理器”页面。
如何设置第三方移动应用转化跟踪？
MACT 是指移动应用转化跟踪。详细了解相关说明：什么是 MACT，有哪些合作伙伴，以及如何在 X 广告账号中设置 MACT 合作伙伴。
如何设置应用商店的主要地域？
这是指应用发布面向的主要地域。我们利用此信息来认证应用 ID。
如果不确定应用的主要地域是什么，请尝试选择美国。
如果在美国以外的国家/地区，请将地域设置为应用首次发布的地区。这不会限制定向广告的地理位置。多个国家/地区可以采用相同的应用 ID，前提是在相应国家/地区提供应用的相关版本。
什么是深层链接？
深层链接方案类似于网站域名，不同之处在与：它可让用户发布应用，并用作完整深层链接的基础方案（请参见下文）。例如，尝试在移动网页浏览器中输入 twitter://，并点击“前往”。如果你安装了 X 应用，该应用会在手机上打开。
对于 iOS 设备上的应用按钮，你添加指向配置的深层链接方案后，X 可以识别是否安装了应用，并可让用户直接通过 X 打开应用。当然，如果应用未安装，应用按钮会将用户引导至 App Store，以便下载应用。
如需在 iOS 平台上启用“安装通知”，也必须实施深层链接方案。安装通知是在应用下载完毕后，在 X 上显示的提示，旨在推动用户激活应用。
实现应用的深层链接方案：
适用于 iOS
为使应用正确响应“打开 URL”请求，需要在应用的 .plist 文件中添加 URL 方案。此方案常见的命名模式包括反向 DNS 或简单的 myappname://。
查找应用 .plist 文件中的“URL 类型”部分。如果该部分不存在，可自行添加。如果 URL 类型尚未编辑，则应为包含单个项目的数组、包含键“URL 标识符”的字典。点击与该字典相关联的“+”按钮，即可添加“URL 方案”部分，这是另外一个数组，并将自己的方案添加到该数组。可添加任意数量的自定义方案。点击此处，了解更多信息。
在应用代理中，可将逻辑添加到 application:openURL:sourceApplication:annotation:method 中，以接收传入的 URL（在广告中指定的 URL），并在应用内解析。
适用于 Android
深层链接信息作为 intent 数据的一部分传递到应用。可以为应用中的相关接收 Activity 添加 intent 过滤器。intent 过滤器可能如下所示：
@string/filter_title_viewcardcontent”>
android:host=”action” />
如需更全面的说明，请参阅 Google 的开发者文档。
可以选择上述列表中没有的 MACT 合作伙伴吗？
目前只有上面提到的合作伙伴支持 X 广告移动转化跟踪。
转化事件未显示“正在跟踪”状态
确保已在 MACT 合作伙伴面板中妥当设置了移动转化跟踪事件。必须将这些事件发送到 X 广告账号 ID，它们才会显示。
如果这些事件仍未显示，请提交支持请求。
广告管理平台中的数据与跟踪合作伙伴提供的数据存在差异
导致 X 广告界面中的数据与移动跟踪合作伙伴提供的数据存在差异的最常见原因是归因窗口。确保在跟踪合作伙伴面板和 X 广告账号转化管理器中设置的归因窗口一致。
为什么报告的转化数据会随着时间推移发生变化？
X 报告在展示投放后的 24-48 小时内生成最终版本。在此之前，我们会估算数据以提供实时反馈，但数据可能会发生变化。X 转化报告用户界面通过两个处理管道显示数据。首先，流式传输作业直接从实时日志数据中收集页面访问和购买事件，并将指标纳入报告。然后，正在进行的批处理过程会移除重复的标签触发、调整转化归因，并处理针对多设备转化过程的身份合并。
为什么无法通过 MACT 合作伙伴查看广告活动一级的数据？
请联系 MACT 客户经理，请求进行此设置。
为什么根据统计模型将部分 iOS 安装量分配给了广告组？
为了应对 Apple 应用跟踪透明度政策带来的变化，我们已经集成了 SKAdNetwork (SKAN)。通过 SKAN，Apple 只为每个通过广告宣传的应用提供限定数量（100 个）的“SK-campaign ID”(SKID)。X 将保留这 100 个 ID 中的 30 个，以确保我们能够不断开发和改进广告产品。例如，我们可能会利用保留的 ID 运行 A/B 实验，来测试新产品。
每个通过广告宣传的应用均有 70 个剩余的 SKID 可供使用。访问我们的 iOS 14 资源中心，详细了解这一限制。
如果用于内部开发和测试的 30 个 SKID 中的某一个促成安装，我们会尽力按照统计模型，将安装归因于最合适的广告组。
因此，最多有 30% 报告的 iOS 安装量可能来自 X 用于内部开发的这 30 个 SKID。这不会影响广告活动结算方式，因为我们不会按照安装量计费。
什么是学习期？
在新应用广告活动发布的最初 3-5 天，我们的系统将进行测试，并为广告寻找最适合的受众。我们将这个最初探索阶段称之为“学习期”。
在学习期内，我们强烈建议不要更改广告活动，以便系统更加高效地学习和校正。在此期间，效果很可能会出现波动。学习期结束后，广告活动效果应该会稳定下来。如果最初的 3-5 天之后广告仍未显现效果，我们建议提高出价、扩大目标受众范围或更换素材。
应用安装量广告活动如何收费？
投放应用安装量广告活动时，仅需按展示量或应用点击量付费。
支付的费用取决于所设置的预算和出价，以及所选择的定向方式。在广告活动设置期间，我们将根据定向参数实时提供出价指导。
设置应用安装量广告活动时，可选的出价类型包括自动出价、最高出价或目标成本。
请务必认真思考每次应用点击或应用安装带来的业务价值。建议的出价可以很好地表明，为了实现广告活动目标需要给出的出价。但如果你的出价与其他广告主相比不具备竞争优势，你的广告活动可能无法投放。
除了控制为每次操作支付的金额外，还可以完全掌控整体支出金额。设置好出价后，系统会提示输入广告活动的总预算以及（可选的）单日预算。支出达到总预算后，广告活动将停止投放，并在预算增加后继续投放。达到单日预算后，广告活动将停止投放，并在第二天恢复投放。
为什么根据统计模型将部分 iOS 安装量分配给了广告组？
通过 SKAdNetwork (SKAN)，Apple 只为每个通过广告宣传的应用提供限定数量（100 个）的“SK-campaign ID”(SKID)。X 将保留这 100 个 ID 中的 30 个，以确保我们能够不断开发和改进广告产品。例如，我们可能会利用保留的 ID 运行 A/B 实验，来测试新产品。
请注意，每个通过广告宣传的应用均有 70 个剩余的 SKID 可供使用。
如果用于内部开发和测试的 30 个 SKID 中的某一个促成安装，我们会尽力按照统计模型，将安装归因于最合适的广告组。
因此，最多有 30% 报告的 iOS 安装量可能来自 X 用于内部开发的这 30 个 SKID。这不会影响广告活动结算方式，因为我们仅按照点击量计费。
提示，这也不会影响收到的应用安装总次数或结算方式。总体而言，在应用一级报告的安装总量是准确的。
X 面板提供哪些广告活动数据？
提供在广告组一级汇总的广告活动数据。我们不会在 X 的第一方面板中提供有关选择接受/拒绝的流量明细，也不会单独提供 SKAdNetwork 数据。
停用某个广告组后，与该广告组相关联的 SKAdNetwork ID (SKID) 需要多久才能“释放”，并用于创建新的广告组？
捕获广告组的最后一次展示后，分配给该广告组的 SKID 将继续存在大约 8 天。捕获最后一次展示后，SKID 即会释放，这时便可使用新的 SKID 创建新的广告组了。
示例：如果某广告组在 2021 年 2 月 1 日结束，那么系统会继续自动向该广告组分配 SKID，直到 2021 年 2 月 9 日。也就是说，可以将分配的 70 个 SKID 全部投入使用，但投放的广告组可以少于 70 个。
注意，这仅适用于使用 70 个 SKID 投放的情况。如果使用的 SKID 一直低于上限 70，则可能会有大约 8 天的延迟。
通过此链接目录访问有关移动应用广告活动主题的其他页面：
此处提供了所有 X 广告成功案例。最突出的部分移动应用案例如下：
准备好发布应用广告活动了吗？
