Leitfaden für mobile App-Werbung

1. Bevor du deine erste App-Kampagne startest, solltest du sicherstellen, dass du mit einem MACT-Partner, SKAdNetwork integriert bist und dich für unser Advanced Mobile Measurement-Programm angemeldet hast.

2. Logge dich in deinen X Ads-Account ein.

1. Wähle deine Zielgruppe auf der Registerkarte „Targeting“ aus. Erfahre mehr über unsere Targeting-Optionen.
2. Du kannst auch die Orte festlegen, an denen du deine posts über X verbreiten möchtest.
3. Als Nächstes kannst du auswählen, ob und wo du deine Kampagnen auf die X Audience Platform ausweiten möchtest.
4. Wähle die posts aus, die du in deiner Kampagne verwenden möchtest. Du kannst Bild-, Video- und Carousel-Anzeigen in deinen Kampagnen verwenden.

Um in deiner App-Kampagne Gebote abgeben zu können, musst du einen Mobile Measurement Partner eines Drittanbieters für dein X Ads-Account konfiguriert haben. Die Messfunktionen der Mobile-App-Promotion ermöglichen es dir, die Interaktions- und Conversion-Metriken deiner mobilen App einzusehen und sie im Hinblick auf Kosteneffizienz und Rendite zu optimieren.

Wenn du iOS-App-Kampagnen durchführen willst, musst du außerdem sicherstellen, dass du bei SKAdNetwork angemeldet bist, ebenfalls über einen unserer zugelassenen Drittanbieter für mobile Messungen.

Um App-Installationen oder Post-Installationsergebnisse zu messen, müssen Werbekunden mit einem von X ausgewählten Mobile Measurement Partner zusammenarbeiten. Mobile Measurement Partner tun dies durch ihre Unterstützung und Integration von Mobile App Conversion Tracking und SKAdNetwork.

Die App-Messung erfolgt in der Regel über ein Tracking-SDK, ein Codepaket, das in deiner mobilen App installiert wird. Mit dem Tracking-SDK kannst du Ereignisse im Zusammenhang mit App-Installationen messen.

Unsere Mobile Measurement Partners sind:

• Adjust

• AppsFlyer

• Filiale

• Kochava

• Einzeln

Hinweis: Wir bieten derzeit keine Unterstützung für andere Mobile Measurement Partner als die oben genannten. Außerdem bieten wir derzeit keine direkten Integrationen über unsere Ads API an.

Mobile App Conversion Tracking (auch bekannt als selbst zugeordnete Daten) ermöglicht es, die Anzahl der Personen zu messen, die auf Basis der Geräte-ID eine gewünschte Aktion ausführen, nachdem sie deine X Ads gesehen oder mit ihr interagiert haben. Um Mobile App Conversion Tracking zu aktivieren, musst du mit einem Mobile Measurement Partner zusammenarbeiten.

Nachdem du deinen Mobile Measurement Partner ausgewählt hast, richtest du deine App so ein, dass sie App-Installationen und Ereignisse erfasst und an das X System sendet. Wie das geht, erfährst du in der Support-Dokumentation deines Mobile Measurement Partners. Sobald dies abgeschlossen ist, sendet das SDK in deiner App die Conversion-Ereignisse des X Ads-Systems an dein X Ads-Account.

Das X Ads-System führt die Zuordnung deiner Conversions auf der Grundlage des von dir festgelegten Zuordnungsfensters durch. Auf X sind sowohl Zuordnung nach der Interaktion als auch Zuordnung nach der Anzeige verfügbar. Du kannst für beide Zuordnungsfenster wählen (z. B. 1, 7, 14, 30 Tage). Um sicherzustellen, dass die Conversions übereinstimmen, solltest du das Dashboard deines Mobile Measurement Partners auf die gleichen Zuordnungsfenster einstellen, die du in deinen X Conversion Events festgelegt hast.

SKAdNetwork ist das datenschutzfreundliche Werbenetzwerk von Apple für iOS-App-Kampagnen. Mit Apples App-Tracking-Transparenz ab April 2021 und der damit verbundenen Verringerung der zurechenbaren Geräte-IDs ist SKAdNetwork die wichtigste Methode, damit die Ergebnisse von App-Installationen und -Nachinstallationen unter iOS zugeordnet werden können.

Wenn du also Zielgruppen erreichen willst, die keine Geräte-ID haben, musst du mit einem unserer zugelassenen Mobile Measurement Partner (MMP) zusammenarbeiten, damit du das SKAdNetwork auf X nutzen kannst.

Denke daran, dass Mobile App Conversion Tracking Ergebnisse auf Basis der Geräte-ID sowohl für iOS als auch für Android erfasst und misst, während SKAdNetwork Ergebnisse ohne Geräte-ID für iOS erfasst und misst.

Hinweis: Alle unsere anerkannten Mobile Measurement Partner unterstützen sowohl Mobile App Conversion Tracking als auch SKAdNetwork.

Im Rahmen des Advanced Mobile Measurement-Programms können Werbekunden erweiterte Daten auf Geräteebene erhalten, sofern diese verfügbar sind, nachdem sie X das Recht eingeräumt haben, eine Prüfung durchzuführen, damit sichergestellt werden kann, dass die X Daten ausschließlich für Messzwecke verwendet werden. Dies entspricht der gängigen Praxis in der gesamten Branche. Weitere Informationen findest du hier.

Du kannst die folgenden Zuordnungsfenster einstellen:

• Nach der Interaktion: Wähle das Zeitfenster aus, in dem X die Conversions gutgeschrieben werden sollen, nachdem jemand auf deine Anzeigen reagiert hat. Du kannst diese Einstellung jederzeit ändern und deine Conversion-Daten werden rückwirkend aktualisiert.

• Post-View: Wähle das Zeitfenster aus, in dem X die Conversions gutgeschrieben werden sollen, die stattfinden, nachdem jemand deine Anzeigen angesehen hat (aber nicht auf sie eingegangen ist). Du kannst diese Einstellung jederzeit ändern und deine Conversion-Daten werden rückwirkend aktualisiert.

Um sicherzustellen, dass die Conversions in deinem X Ads-Account mit denen im Dashboard deines Mobile Measurement Partners übereinstimmen, stellst du die Zuordnungsfenster für jedes Ereignis gleich ein.

Navigiere zu deinem Ads Manager und zeige deine Ergebnisse an. Filtere den Datumsbereich in der oberen rechten Ecke, sodass du wichtige Kennzahlen wie Gesamtausgaben, Ergebnisse, Kosten pro Ergebnis und Ergebnisrate anzeigen kannst. Dein „Ergebnis“ sind entweder App-Klicks oder Installationen, je nachdem, was du bei der Einrichtung der Kampagne ausgewählt hast.

Kurze Definitionen:

• App-Klicks: die Gesamtzahl der Klicks zur Installation deiner App.

• Installationen: Die Anzahl der Installationen, die deinen Anzeigen von X zugewiesen wurden. Dieses Feld meldet Installationen, die sowohl von Mobile App Conversion Tracking (MACT)* als auch von SKAdNetwork zugeordnet werden. (SKAN).
• SKAN-Installationen: Die Anzahl der von SKAdNetwork (SKAN) zugewiesenen Installationen und erneuten Downloads.

* Zur Erinnerung: MACT bezieht sich auf die Zuordnung über die Geräte-ID. Mit der Einführung der App-Tracking-Transparenz von Apple können die meisten Geräte unter iOS nicht mehr über MACT zugeordnet werden.

Beachte, dass bis zu 30 % der gemeldeten iOS-Installationen für deine App auf der Grundlage statistischer Modelle Kampagnen und Anzeigengruppen zugewiesen werden können. Dies hat keinen Einfluss darauf, wie viele Installationen du insgesamt für deine App erhalten hast oder wie du abgerechnet wirst. Dies hängt mit den Einschränkungen der SKAdNetwork-Kampagnen-ID von Apple zusammen und damit, wie wir Informationen über Geräte erhalten, auf deren IDFA wir keinen Zugriff haben. Mehr dazu findest du in den FAQs unten.

Anzeigen der Ergebnisse nach der Installation

Du kannst jetzt einige von X gesteuerte Post-Installationsergebnisse im X Ads Manager sehen, darunter „SKAN App-Käufe (AppsFlyer)“.

Wenn du zusätzliche, von X gesteuerte Ergebnisse nach der Installation anzeigen möchtest, nutze das Dashboard deines Mobile Measurement Partners.

Wir bieten verschiedene Arten von Geboten für App-Kampagnen an, damit du den höchstmöglichen ROI erzielst. Bitte beachte, dass du das Ziel nicht mehr ändern kannst, nachdem die Kampagne erstellt oder als Entwurf gespeichert wurde.

Für eine App-Kampagne stehen drei Gebotstypen zur Verfügung. Beachte, dass die Gebotstypen davon abhängen, welches Ziel (App-Klicks oder App-Installationen) du ausgewählt hast.

• Erfahre mehr über Gebote auf andere Ziele.

Wir geben dir bei der Einrichtung deiner Kampagne Echtzeitvorschläge zu den Geboten anderer Werbekunden, damit du immer ein konkurrenzfähiges Gebot abgeben kannst (wenn du das Maximal- oder Zielgebot verwendest). Wenn du dich für die automatische Gebotsart entscheidest, musst du dein Gebot nicht einstellen.

Automatische Gebote (oder Autobid) – verfügbar für beide Ziele
Der Typ Automatische Gebote ist so konzipiert, dass dein Gebot automatisch optimiert wird, um die Ergebnisse zum niedrigsten Preis (innerhalb deines Budgets) zu maximieren. Wir empfehlen diese Gebotsart für neue Werbekunden. Du musst dein Gebot nicht selbst festlegen, sondern es wird in deinem Namen ausgewählt, um einen wettbewerbsfähigen Aufschlag in der Auktion zu gewährleisten. Die automatische Gebotsabgabe ist der einfachste Weg, um deine Kampagnen schnell in Betrieb zu nehmen und Impressions auf der Plattform zu schalten.

Höchstgebot – verfügbar für das Ziel App-Installationen
Der Gebotstyp Höchstgebot ermöglicht eine bessere Kontrolle darüber, wie viel du pro abrechenbarer Aktion bezahlst. Bei diesem Gebotstyp wählst du genau aus, wie viel du für eine abrechenbare Aktion zu zahlen bereit bist (dein Maximalgebot), und deine Ergebnisse werden nicht über diesem Preis berechnet. Diese Gebotsart ist hilfreich für erfahrene Werbekunden, die genau wissen, wie viel sie pro abrechenbare Interaktion zahlen wollen.

Zielgebot – verfügbar für das App-Klickziel
Der Typ Zielgebot ist eine Option, mit der du das Gebot festlegen kannst, das du pro abrechenbarer Aktion zahlen möchtest. Deine Kampagne optimiert dann automatisch deine Gebote, um einen täglichen Durchschnittspreis zu erreichen, der deinem Ziel entspricht oder es übertrifft. Du zahlst die tatsächlichen Durchschnittskosten für alle Linkklicks eines Tages. Wenn du dein Gebot im Laufe eines Tages änderst, werden die höchsten Kosten, die du festgelegt hast, als Durchschnittswert übernommen.

In den ersten 3–5 Tagen, nachdem du eine neue App-Kampagne gestartet hast, testen unsere Systeme und finden die besten Nutzer für deine Anzeigen. Wir nennen diese erste Erkundungsphase die „Learning Period“.

Wir empfehlen dir, während des Lernzeitraums keine Änderungen an deiner Kampagne vorzunehmen. Nur so können unsere Systeme lernen, so genau und effizient wie möglich zu messen. Während dieser Phase wirst du wahrscheinlich Schwankungen in deiner Performance feststellen. Nach dem Lernzeitraum sollte sich die Performance deiner Kampagne wieder stabilisieren. Falls du nach den ersten 3 bis 5 Tagen noch immer keine Performance siehst, solltest du deine Gebote erhöhen, deine Zielgruppe erweitern oder deine Creatives aktualisieren.

In deinen App-Kampagnen kannst du die Orte auf X, an denen deine Anzeigen erscheinen sollen, über den Abschnitt „Platzierungen“ während der Kampagneneinrichtung vollständig anpassen. Posts in App-Kampagnen können an einer Reihe von Stellen erscheinen:

• In Startseiten-Timelines (optional): posts in deinen Kampagnen können in jemandes Timeline sichtbar sein, wenn ein Werbekunde einen für diese Person relevanten post gesponsert hat.

• In Profilen und auf post-Detailseiten (optional): Wenn jemand, der in deinem Targeting enthalten ist, ein X Profil oder eine post-Detailseite besucht, kann auch dort deine Impression erscheinen.

• Ganz oben in relevanten Suchergebnissen auf X.com (optional): App-Kampagnen unserer Werbepartner werden ganz oben auf einigen Suchergebnisseiten auf X.com sowie über ausgewählte Partner des Ökosystems angezeigt.

• Partnerapplikationen auf unserer X Audience Platform (optional): Die X Audience Platform ist eine Möglichkeit, deine Kampagnen zu vergrößern, indem du deine Kampagne so erweiterst, dass sie deine Zielgruppe in den Tausenden von Apps und Websites erreicht, die sie täglich nutzen. Wenn du deine Kampagne auf die X Audience Platform ausweiten möchtest, wirst du aufgefordert, eine Kategorie auszuwählen, die deine Anzeige am besten beschreibt. Wir empfehlen dir, nur eine Kategorie auszuwählen. Du hast auch die Möglichkeit zu wählen, in welchen benutzerdefinierten Kreativformaten deine Anzeigen syndiziert werden sollen. Erfahre mehr über benutzerdefinierte Creatives.

Im Abschnitt „X Audience Platform“ deiner Kampagneneinrichtung kannst du deine Reichweite erhöhen, indem du deine Anzeige auf der X Audience Platform schaltest. Wenn du dieses Kästchen anklickst, wird deine Anzeige nicht nur in den X Timelines angezeigt, sondern auch in unserem Netzwerk aus Tausenden von mobilen Apps auf der X Audience Platform.

Du kannst die Formate wählen, in denen deine Anzeige erscheinen soll: Vollformat, Querformat, Banner, Native und mittleres Rechteck.

Wähle deine Anzeigenkategorie aus (wenn du mehrere auswählst, wird der Umfang begrenzt), schließe deine Anzeige von bestimmten Apps aus (optional) und gib zum Schluss deine Website-Domain ein.

Hinweis: Bitte beachte, dass nicht alle ausgewählten Targeting-Typen auf die X Audience Platform übertragen werden. Insbesondere wenden wir auf Geräten mit iOS 14.5+, auf die wir nicht auf IDFA zugreifen können, kein ausgewähltes Alters-Targeting mehr an. Wenn du geschäftlich oder rechtlich verpflichtet bist, nach Alter oder Geschlecht zu suchen, musst du dich gegen die Platzierungsoption der X Audience Platform (TAP) entscheiden. Weitere Informationen findest du in den Anzeigenrichtlinien von X.

X App-Anzeigen helfen dir, die Aufmerksamkeit deiner Zielgruppe zu wecken und sie dazu zu bringen, deine App herunterzuladen und mehr. Wir bieten drei Hauptformate an, die du nutzen kannst: Bild, Video und Carousel.

Apple hat sein App-Tracking-Transparenz-Framework als Teil von iOS 14 im Jahr 2020 angekündigt.

Am 26. April hat Apple offiziell das App-Tracking-Transparenz-Rahmenwerk als Teil von iOS 14.5 eingeführt. Damit sind iOS-Apps verpflichtet, Menschen aufzufordern, sie zu verfolgen, entsprechend Apples Definition von Tracking. Das heißt, um Daten von Personen zu sammeln und weiterzugeben, die eine iOS-App nutzen, muss diese App eine App-Tracking-Transparenzaufforderung anzeigen.

Bei X hat die Privatsphäre der Menschen seit langem Priorität, und wir geben den Menschen auch weiterhin die Kontrolle darüber, wie wir Informationen nutzen und ihre Werbeeinstellungen verwalten.

X hat sich mit SKAdNetwork, Apples eigener Zuordnungslösung, integriert, die Klick- und View-Through-Installationsberichte auf Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene ermöglicht.

X verlangt die Zusammenarbeit mit einem zugelassenen Mobile Measurement Partner (MMP), um Installationen und Post-Installationen zu messen und zuzuordnen. Wir bieten derzeit keine Conversion-Messung und -Zuordnung über ein Software Development Kit (SDK) oder über unsere Ads API an.

Um Post-Installations- oder Conversion-Metriken zu sehen, musst du mit deinem MMP zusammenarbeiten, um sicherzustellen, dass er für die Unterstützung von SKAdNetwork auf X konfiguriert ist.

Lies mehr über SKAdNetwork auf X oben.

An den Optimierungszielen, die wir nach der App-Tracking-Transparenz anbieten, hat sich nichts geändert. Das heißt, dass Anzeigengruppen, die auf iOS-Geräte abzielen, weiterhin auf das Optimierungsziel „Installationen“ zugreifen können.

Bereiche, die du im Auge behalten solltest:

• Kämpfe nicht gegen der Lernzeitraum an: Dies ist der einfachste Faktor, um die höchsten Schwankungen zu kontrollieren. Ziele darauf ab, innerhalb von 10-14 Tagen nach dem Start keine Änderungen an der Kampagne vorzunehmen.

  • Dieses Timing trägt auch dazu bei, die verzögerten SKAdNetwork Postbacks von Apple zu berücksichtigen. Mit anderen Worten: Es stehen mehr Daten für die Auswertung der Kampagnen zur Verfügung.

• Automatische vs. Höchstgebot: Wenn du dir nicht sicher bist, was du verwenden sollst, empfehlen wir dir, Autobid zu nutzen, da es dir die beste Chance auf Skalierung gegenüber dem Risiko von Max Bid mit wenig oder gar keiner Lieferung bietet.

  • Wenn du das Höchstgebot verwendest, halte die Gebote maximal auf das 5-Fache des KPI und nicht höher. Sei auf der konservativen Seite.

Wir investieren weiterhin in Verbesserungen, um die Leistung von iOS 14.5 zu verbessern. Wir werden in diesem Ressourcenzentrum
weiterhin Updates zu diesen Verbesserungen bereitstellen.

Targeting, wie z. B. Custom Audiences, auf der X Audience Platform und unser automatischer App-Ausschluss, wurden durch die App-Tracking-Transparenz beeinträchtigt. Mehr Informationen dazu findest du weiter unten:

Bei anderen Targeting-Produkten erwarten wir minimale bis keine Auswirkungen. Dazu gehört das Targeting im Zusammenhang mit unseren Produkten Alter, Geschlecht, Standort, Sprache, Gerät, Schlagwort, Ereignis, Interesse, Gesprächsthema, Film/TV und Follower-Targeting.

Betroffene Targeting-Arten:

• Benutzerdefinierte Zielgruppen: Die Zielgruppen-Größen für benutzerdefinierte Zielgruppen, die IDFA verwenden, werden wahrscheinlich sinken. Dies gilt für Zielgruppenlisten, die IDFA zur Identifizierung von Nutzern verwenden, sowie für App-Aktivitätszielgruppen und App-Aktivitätskombinations-Zielgruppen.

• Alter und Geschlecht auf der X Audience Platform: Das reduzierte Signal schränkt unsere Fähigkeit ein, mit MoPub Zielgruppen für das Alters- und Geschlechter-Targeting über die X Audience Platform abzugleichen. Aus diesem Grund haben wir eine Änderung vorgenommen, um das Alters- und Geschlechter-Targeting nicht mehr auf iOS 14.5+-Zielgruppen anzuwenden, die sich nicht für das Tracking über die App-Tracking-Transparenzaufforderung entschieden haben.

• Automatischer Ausschluss: Für Geräte-IDs, die wir zuordnen können, können wir automatisch Zielgruppen ausschließen, die deine App bereits installiert haben. Durch den Rückgang des IDFA-Signals ist unsere Fähigkeit, dies auf iOS zu tun, beeinträchtigt und eingeschränkt.

Um die Größe der Zielgruppe angesichts der Auswirkungen auf bestimmte Targeting-Optionen zu maximieren, gibt es ein paar Schritte zu beachten.

• Erprobung eines breiteren Targetings und Nutzung von Targeting-Funktionen wie Schlagwörter oder Interessen.

• Behalte die Schätzung der Zielgruppe im Auge, damit die Targeting-Kriterien nicht zu sehr eingeschränkt werden.

• Aktiviere das Kästchen „Erweitere deine Zielgruppe“ im Kampagnenformular, damit der Umfang der Kampagne maximiert wird.

Da das Mobile App Conversion Tracking (MACT) die primäre Methode zur Messung der von X ausgelösten Installations- und Post-Installationsaktionen war, wurden bei allen Installationsberichten im X Ads Manager nur die MACT-Daten berücksichtigt.

Jetzt berücksichtigt unser Installationsreporting bei iOS-Ergebnissen sowohl Daten von SKAdNetwork als auch MACT.

Wie funktioniert das? SKAdNetwork-Daten haben Priorität. Wenn SKAdNetwork nicht verfügbar ist, verwenden wir MACT-Daten.

Wir haben außerdem eine Metrik „SKAN-Installationen“ eingeführt, die nur SKAdNetwork-zugeordnete Installationen ausweist. Dieses separate Feld macht es einfacher als je zuvor, die Ergebnisse im X Ads Manager mit anderen Berichtsoberflächen zu vergleichen, z. B. mit den Dashboards deines Mobile Measurement Partners.

Beachte außerdem, dass bis zu 30 % der gemeldeten iOS-Installationen auf der Grundlage statistischer Modelle Anzeigengruppen zugewiesen werden können. Das hängt mit den Einschränkungen der SKAdNetwork-Kampagnen-ID zusammen und damit, wie wir Informationen über Geräte erhalten, auf deren IDFA wir keinen Zugriff haben. Mehr dazu erfährst du in den FAQs unten.

• Hinweis: Dies hat keinen Einfluss darauf, wie viele Installationen du insgesamt erhalten hast oder wie du abgerechnet wirst.

View-through-Zuordnung
X unterstützt View-Through-Zuordnung im SKAdNetwork.

SKAdNetwork führt einige Funktionen ein, die darauf abzielen, die Qualität der View-Through-Zuordnung von Installationen und Conversions zu optimieren. Konkret gibt es einen Schwellenwert von 3 Sekunden für eine Impression, die für die View-Through-Zuordnung in Frage kommt.

Wir empfehlen, bei der Auswertung der Kampagnenleistung auch weiterhin View-Through-Zuordnungen für Installationen und Conversions zu berücksichtigen. Wenn du die View-Through-Zuordnung nicht berücksichtigst, empfehlen wir dir, dies zu tun, damit du ein umfassendes Verständnis der Leistung deiner iOS-Kampagne erhältst.

Um die View-Through-Zuordnung im Reporting einzurichten, aktiviere sie für deine App in den X Ads Manager-Einstellungen. Du kannst die SKAdNetwork View-Through-Zuordnung-Ergebnisse auch im Dashboard deines Mobile Measurement Partners sehen.