أفضل الممارسات المعتمدة على البيانات لإعلانات الفيديو على Twitter

إعلانات الفيديو على Twitter هي طريقة رائعة للاستفادة من قوة تأثير جماهيرنا، وإطلاق شيء جديد، والتواصل مع ما يحدث في العالم، وتشجيع الأشخاص على اتخاذ إجراء وشراء المنتجات. بإيجازٍ شديد، ستحقق لك مقاطع الفيديو كل هذه الأهداف على Twitter. 

تتضمن 71% من جميع الجلسات التي تنتشر عالميًا على Twitter مقطع فيديو¹. وتمثل مقاطع الفيديو اهتمامًا مشتركًا بيننا وبين جماهيرنا، حيث زادت مشاهدات الفيديو اليومية بنسبة 13% في الربع الأول من عام 2022 مقارنةً بالربع الأول من عام 2021.². وبالنظر إلى إحصاءات عام 2021، سنجد زيادة بنسبة 30% في مدة مشاهدة الفيديو مقارنةً بالعام السابق.³

كما يهيّئ Twitter أفضل الظروف لظهور الإعلانات؛ حيث تقل سرعة تمرير المستخدمين لها بنسبة 32% مقارنةً بالمنصات الأخرى التي تعتمد على الموجز.⁴فكيف يمكن لعلامتك التجارية أن تحقق حضورًا فريدًا على Twitter وتجذب مستخدميه إلى مشاهدة إعلانات الفيديو التي تنشرها؟ 

نصائح مبنية على بيانات تساعدك على تحسين إستراتيجية إعلانات الفيديو التي تتبعها وتحقق أفضل النتائج على Twitter.

تقديم مقاطع فيديو موجزة وقصيرة

نظرًا لانتشار الإعلانات اليوم أكثر من اي وقتٍ مضى، فمن الضروري أن تبرز علامتك التجارية وتجذب انتباه الجمهور إليها بسرعة. 

يظهر البحث الذي أجريناه أن الإعلانات قصيرة المدة (من 6 ثوانٍ إلى 15 ثانية) أكثر قدرة على جذب انتباه الجمهور إليها وزيادة نية شرائهم للمنتجات التي تعرضها.⁵ وينطبق الأمر نفسه على نص تغريدتك التي تنشرها مع هذا الفيديو؛ لأن مقطع الفيديو لن يظهر بمفرده. 

وحسب هدف حملتك، احرص على جذب انتباه الجمهور إلى علامتك التجارية باستخدام تغريدة موجزة بحد أقصى 10 كلمات/50 حرفًا، أو انشر أفكار علامتك التجارية بالتفصيل بنشر نص أطول يتضمن 30 كلمة/ما يزيد على 160 حرفًا.⁶ ومن الرائع أيضًا تضمين هاشتاج العلامة التجارية. 

نصيحة مهمة: لزيادة معدل زيارة مستخدمي Twitter إلى موقع علامتك التجارية أو أي وجهة أخرى تريدها، استخدم زر زيارة الموقع/التطبيق على الفيديو.

تضمين منتجات، وأشخاص، وعلامة تجارية بارزة

بتطبيق هذه النقاط، ستركّز على أهم العناصر في محتوى الفيديو الذي تقدمه. ما الذي يجب عليك تضمينه تحديدًا؟ نقدم إليك هنا خمسة عناصر رئيسية يجب عليك تضمينها في الفيديو الذي تنشره وتشمل:

• علامة تجارية بارزة: يجب أن يظهر اسم علامتك التجارية وشعارها في بداية مقطع الفيديو وخلال أول أربع ثوانٍ منه.⁷
• ألوان جريئة: استخدم أبرز الألوان في مقطع الفيديو بحيث تكون قريبة من درجات ألوان علامتك التجارية.⁸
• المنتج أو الخدمة التي تقدمها: احرص على تضمين المنتج/الخدمة التي تقدمها خلال أول ثلاث ثوانٍ من الفيديو وتأكد من ظهورها على الشاشة بنسبة 75% من مدة الفيديو.⁹
• الأشخاص: يلفت استخدام الأشخاص الحقيقيين انتباه الجمهور. يحقق لك استخدام شخص، أو شخصية مشهورة، أو مجموعة من الأشخاص في مقطع الفيديو نجاحًا كبيرًا.
• إستراتيجية كتم الصوت: تضمن إضافة النص على الشاشة إمكانية وصول رسالة الفيديو إلى جميع المستخدمين، وقد تساهم في جذب اهتمام المشاهدين أثناء التصفّح على هواتفهم المحمولة. يمكنك معرفة المزيد حول كيفية إنشاء مقطع فيديو يصل إليه جميع المستخدمين.

إعلان فيديو مدته 15 ثانية نشرته ‎@Sonos وعرضت فيه أفكارًا واضحة لعلامتها التجارية، واستخدمت إستراتيجية كتم الصوت كجزءٍ من حملة Twitter Takeover التي أطلقتها.

التواصل مع ما يحدث في العالم 

يتجه الأشخاص إلى Twitter لاكتشاف ما يحدث من حولهم، وعندما تتواصل العلامات التجارية مع كل ما يحدث على Twitter من خلال استخدام حملات التواصل، تحقق نتائج مبهرة تتضمن: تذكّر الأشخاص للإعلان بنسبة تزيد على 70%، وارتباط رسالتك بأذهانهم بنسبة تزيد على 15%، ووعيهم بعلامتك التجارية بنسبة تزيد على 11%، واعتبارها رائدة في مجالها بنسبة تزيد على 7%، وذلك مقارنةً بالأشخاص الذين لم يتابعوا حملات التواصل.¹⁰

احرص على تحقيق التواصل عند التخطيط لحملات إعلانات الفيديو وعندما يلائم ذلك أهداف حملتك، وشارك في اللحظات المرتبطة بثقافة الجماهير. على سبيل المثال: الأحداث الرياضية الكبرى، أو العطلات مثل موسم العطلات والجمعة البيضاء، وحفلات توزيع الجوائز، أو الحفلات الموسيقية.

قد يساهم ذلك في تحقيق التواصل والترابط الثقافي مع جماهيرك.¹¹ للحصول على المزيد من النصائح حول كيفية استخدام الفيديو للمشاركة فيما يحدث حول العالم، اطّلع على دليل قواعد التواصل من Twitter.

إعلان فيديو نشرته الجمعية الخيرية ‎@MovemberAUS يرتبط بمحادثات حملة موفمبر خلال شهر نوفمبر. 

هل تحتاج إلى دعم الخبراء؟

سواء كنت بحاجة إلى من يساعدك في تحسين المحتوى الذي تنشره باتباع أفضل الممارسات التي نعرضها هنا أو كنت ترغب في إبراز علامتك التجارية واستخدام Takeover أو Amplify لترويج الفيديو الذي تنشره، سيقدم لك فريقنا المساعدة. وللحصول على مزيد من المعلومات والنصائح حول إطلاق الحملات، يُرجى التواصل معنا أو التواصل مع مدير حساب Twitter لديك. 

هل أنت مستعد لتطبيق هذه النصائح المبنية على بيانات؟ أطلِق حملة مشاهدات الفيديو اليوم.

مصادر إضافية للقراءة:

• موارد الفيديو على Twitter
• إنشاء حملة مشاهدات فيديو
• طريقة تفاعل المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية المحدودة (AITSL) مع يوم المعلم العالمي على Twitter باستخدام مقطع فيديو