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Historia de éxito: Feria de Hannover
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Una feria de comercio aumenta su popularidad gracias a noticias exclusivas de la industria
La Feria de Hannover (@hannover_messe) es la feria de comercio de tecnología y producción industrial más grande del mundo. Más de 5000 empresas internacionales aprovechan esta oportunidad para presentar sus innovaciones en áreas como la manufactura, la robótica y la industria de la energía.
Objetivo de la campaña
El objetivo de la campaña era aumentar la interacción y mejorar el reconocimiento de la Feria de Hannover. Antes del evento, los visitantes potenciales y las personas interesadas en la tecnología recibieron información sobre las últimas innovaciones y soluciones. Estas interacciones generaron un diálogo entre los expositores y los fans de la feria acerca de las nuevas tendencias y fortalecieron el contacto entre quienes conformaban la comunidad.
Audiencia
La audiencia objetivo estaba conformada principalmente por expertos, innovadores y, también, por el personal joven de los sectores de la industria y la ingeniería de Europa Central y México (el país socio para la feria de 2018).
Resultados
“En Twitter, podemos llegar a nuestra audiencia objetivo con más facilidad y precisión. Tenemos un diálogo constante con los expositores, los fans y los socios. Ese tipo de interacciones, tan cercanas y significativas, no son posibles en otros sitios de redes sociales”.
Claves del éxito
Conoce a tu audiencia objetivo y dirígete a ella de forma específica
La segmentación de Twitter Ads ayuda a garantizar que el contenido relevante llegue a las personas adecuadas. La Feria de Hannover definió cuál era su audiencia objetivo con anticipación y se dirigió a ella de forma específica y con el contenido apropiado. De este modo, pudieron aumentar las interacciones, mejorar el reconocimiento de la feria y fortalecer su marca.
Llama la atención con anuncios audaces
La Feria de Hannover quería llegar a mentes creativas y personas influyentes. Tuvieron que buscar el equilibrio adecuado para poder mostrarle a la audiencia contenido que fuera sorprendente, pero que no fuera encasillado como ciberanzuelo. Después de experimentar un poco, pudieron encontrar la fórmula adecuada, lo que les permitió obtener el aumento de las interacciones que esperaban.
El contenido relevante es la base el éxito
Toda la información que se publique debe tener un valor agregado para la audiencia a la que se pretende llegar. La Feria de Hannover proporcionó noticias exclusivas relacionadas con las áreas de interés de las personas con las que deseaban interactuar. Esto les permitió liderar el debate y compartir contenido que generaba un alto nivel de interacción.